Бэби-бумеры — история появления, пенсия

Спро­во­ци­ро­ван без­жа­лост­ный кон­фликт меж­ду роди­те­ля­ми и детьми, дале­ко не лич­ное явле­ние. Это свя­за­но с несов­ме­сти­мо­стью во мне­ни­ях целых поко­ле­ний. У пред­ста­ви­те­лей каж­дой из них есть свои цен­но­сти и взгля­ды на буду­щее, в том чис­ле и на вос­пи­та­ние детей. Тео­рия поко­ле­ний ста­но­вит­ся все более инте­рес­ной для мар­ке­то­ло­гов, кото­рые уве­ре­ны, что эта инфор­ма­ция явля­ет­ся одним из клю­че­вых при поис­ке целе­вой аудитории.

1. Кто такие Бэби-бумеры простыми словами

Бэби-буме­ры — тер­мин, при­ме­нен­ный Нилом Хоуэром и Уилья­мом Штра­у­сом к поко­ле­нию людей, родив­ших­ся меж­ду 1943 и 1962 года­ми. Такое назва­ние свя­за­но с тем, что после вой­ны про­изо­шел рез­кий ска­чок рождаемости.

Боль­шая часть жиз­ни бэби-буме­ров при­шлась на пери­од раз­ви­то­го соци­а­лиз­ма в СССР. В пери­од взрос­ле­ния на пред­ста­ви­те­лей это­го поко­ле­ния осо­бое вли­я­ние ока­зал ряд соци­аль­но-эко­но­ми­че­ских усло­вий, одним из основ­ных из кото­рых было раз­ви­тие народ­но­го хозяй­ства в после­во­ен­ный пери­од. Это так­же вклю­ча­ет вли­я­ние холод­ной войны.

Бэби-буме­ры уви­де­ли пер­вый запуск спут­ни­ка Зем­ли, а так­же ста­ли сви­де­те­ля­ми пер­во­го поле­та чело­ве­ка в кос­мос. «Пси­хо­ло­гия побе­ди­те­лей» состав­ля­ет осно­ву цен­но­стей это­го поко­ле­ния. Это свя­за­но с тем, что в пери­од сво­е­го взрос­ле­ния госу­дар­ство ста­ви­ло перед собой гло­баль­ные цели, поэто­му работ­ни­ки каж­до­го из направ­ле­ний были амби­ци­оз­ны­ми людь­ми, стре­мив­ши­ми­ся к наи­луч­шей резуль­та­тив­но­сти в сво­ем деле.

2. История “бэби-бумеров”

Бэби-буме­ры появи­лись сра­зу после окон­ча­ния Вто­рой миро­вой вой­ны. В то вре­мя почти во всем мире наблю­дал­ся рост рож­да­е­мо­сти. Имен­но поэто­му пред­ста­ви­те­лей того поко­ле­ния ста­ли назы­вать бэби-буме­ра­ми. Напри­мер, в США в пер­вые после­во­ен­ные годы роди­лось более 75 мил­ли­о­нов мла­ден­цев. В то вре­мя это было око­ло 40% все­го насе­ле­ния страны.

Неко­то­рые исто­ри­ки свя­зы­ва­ют фено­мен бэби-буме­ров одно­вре­мен­но с несколь­ки­ми про­те­кав­ши­ми в то вре­мя про­цес­са­ми. После вой­ны и Вели­кой депрес­сии люди были гото­вы заво­дить семьи, что было необ­хо­ди­мо для нача­ла жиз­ни. Поэто­му они были уве­ре­ны в зав­траш­нем дне, так как нача­лась новая эра про­цве­та­ния и безопасности.

При­мер­но так все и про­изо­шло. В тече­ние пер­вых 10 лет после вой­ны зара­бот­ная пла­та неуклон­но рос­ла. Стро­и­лись и раз­ви­ва­лись новые пред­при­я­тия, кото­рые выпус­ка­ли боль­шое коли­че­ство новой и недо­ро­гой про­дук­ции. Коли­че­ство това­ров так­же рос­ло, посколь­ку люди мог­ли поз­во­лить себе тра­тить день­ги на то, что им было нужно.

На про­тя­же­нии все­го это­го вре­ме­ни моло­дые семьи посте­пен­но пере­ез­жа­ли из круп­ных горо­дов в более мел­кие. Это свя­за­но не толь­ко с эко­но­ми­че­ским бла­го­по­лу­чи­ем, но и с доступ­ным жильем в тех местах, кото­рое уда­лось полу­чить воен­ным. Таким обра­зом, было созда­но боль­шое коли­че­ство семей, в кото­рых отец был глав­ным и кор­миль­цем, а жен­щи­на посвя­ти­ла себя вос­пи­та­нию детей и забо­те о доме.

3. Подростковый период бэби-бумеров

Посте­пен­но сре­ди семей, пере­ехав­ших в под­мос­ков­ные посел­ки, ста­ли наби­рать попу­ляр­ность новые виды кре­ди­тов. Их бра­ли в основ­ном на покуп­ку теле­ви­зо­ров, быто­вой тех­ни­ки, авто­мо­би­лей, а так­же дру­гих това­ров народ­но­го потреб­ле­ния. Кро­ме того, мар­ке­то­ло­ги исполь­зо­ва­ли спе­ци­аль­ные мето­ды про­даж, ори­ен­ти­ро­ван­ные на вос­хо­дя­щих пред­ста­ви­те­лей поко­ле­ния бэби-бумеров.

По мере того, как это поко­ле­ние ста­ре­ло и при­бли­жа­лось к под­рост­ко­во­му воз­рас­ту, мно­гие нача­ли выра­жать свое недо­воль­ство таким вли­я­ни­ем и мани­пу­ля­ци­я­ми с целью навя­зать куль­ту­ру потреб­ле­ния, что повли­я­ло на рост моло­деж­но­го кон­тр­куль­тур­но­го дви­же­ния 1960‑х годов.

Это вклю­ча­ет в себя боль­шое коли­че­ство детей, кото­рые вырос­ли и теперь долж­ны пла­тить огром­ные нало­ги на соци­аль­ное обес­пе­че­ние. Кро­ме того, эти день­ги долж­ны покры­вать пен­сии бабу­шек и деду­шек и роди­те­лей. Каж­дый год мил­ли­о­ны людей дости­га­ют пен­си­он­но­го воз­рас­та, что так­же име­ет свои финан­со­вые недостатки.

Бэби-буме­ры в насто­я­щее вре­мя явля­ют­ся самым стар­шим поко­ле­ни­ем. Как тако­вые, они нахо­дят­ся в аван­гар­де того, что мож­но было бы назвать эко­но­ми­че­ским дол­го­ле­ти­ем. Это про­ис­хо­дит вне зави­си­мо­сти от того, при­но­сят ли они доход стране, рабо­тая в ком­па­ни­ях, или про­сто потреб­ля­ют нало­ги, упла­чи­ва­е­мые под­рас­та­ю­щим поко­ле­ни­ем в виде раз­лич­ных форм соци­аль­но­го обеспечения.

Соглас­но иссле­до­ва­ни­ям, бэби-буме­ры тра­тят око­ло 7 трил­ли­о­нов дол­ла­ров на това­ры и услу­ги. Хотя они начи­на­ют ста­реть, эко­но­ми­че­ская и дело­вая власть все еще нахо­дит­ся в их руках в 80 лет.

4. Ключевые особенности бэби-бумеров

Есть 3 клю­че­вых момен­та, кото­рые сле­ду­ет учи­ты­вать при изу­че­нии поко­ле­ния бэби-буме­ров, а именно:

1. Сей­час бэби-буме­ры дости­га­ют пен­си­он­но­го воз­рас­та. В резуль­та­те при­хо­дит­ся решать ряд про­блем. Одним из основ­ных явля­ет­ся финан­си­ро­ва­ние ваших пен­си­он­ных выплат.
2. Бэби-бумер — пред­ста­ви­тель огром­но­го поко­ле­ния, сфор­ми­ро­вав­ше­го­ся в пери­од меж­ду Вто­рой миро­вой вой­ной и сере­ди­ной 1960‑х годов.
3. Бла­го­да­ря боль­шо­му коли­че­ству пред­ста­ви­те­лей это­го поко­ле­ния и про­цве­та­нию стран того вре­ме­ни бэби-буме­ры при­об­ре­ли боль­шое вли­я­ние эко­но­ми­че­ско­го характера.

5. Социально-психологические характеристики

Глав­ные чер­ты харак­те­ра бэби-буме­ров – ответ­ствен­ность и опти­мизм. Кро­ме того, они посто­ян­но стре­мят­ся к лич­ност­но­му росту и наде­ле­ны команд­ным духом. Пред­ста­ви­те­ли это­го поко­ле­ния ори­ен­ти­ро­ва­ны на постро­е­ние карье­ры, но при этом уже в ран­ние годы обза­ве­лись семьей и роди­ли детей. Это не меша­ло им быть тру­до­го­ли­ка­ми и боль­шую часть вре­ме­ни про­во­дить на работе.

В юно­сти бэби-буме­ры были очень целе­устрем­лен­ны­ми и актив­ны­ми. Даже став взрос­лы­ми, они не утра­ти­ли люб­ви к жиз­ни и оста­лись таки­ми же опти­ми­ста­ми. На дан­ный момент имен­но бэби-буме­ры зани­ма­ют боль­шин­ство руко­во­дя­щих долж­но­стей во всех стра­нах СНГ. Они управ­ля­ют боль­ши­ми ком­па­ни­я­ми и так­же нахо­дят­ся у власти.

Несмот­ря на то, что боль­шин­ство бэби-буме­ров сей­час на пен­сии, они ста­ра­ют­ся вести здо­ро­вый образ жиз­ни, есть здо­ро­вую пищу и ино­гда зани­ма­ют­ся спор­том. Это свя­за­но с тем, что пред­ста­ви­те­ли это­го поко­ле­ния любят чув­ство­вать себя моло­ды­ми. Они ред­ко поль­зу­ют­ся новин­ка­ми тех­но­ло­ги­че­ско­го мира, но про­яв­ля­ют к ним интерес.

Бэби-буме­ры с радо­стью вспо­ми­на­ют свою моло­дость. Они мно­го рас­ска­зы­ва­ли сво­им детям о похо­дах, инте­рес­ной и актив­ной сту­ден­че­ской жиз­ни, стро­и­тель­ных отря­дах. С точ­ки зре­ния отно­ше­ния к рабо­те эти люди ценят про­дук­тив­ную команд­ную рабо­ту, воз­мож­но­сти карьер­но­го роста и бюро­кра­ти­че­скую орга­ни­за­ци­он­ную культуру.

Боль­шин­ство бэби-буме­ров — тру­до­го­ли­ки. Они так­же тер­пе­ли­вы, доста­точ­но береж­ли­вы, но отли­ча­ют­ся низ­ким инди­ви­ду­а­лиз­мом и эго­цен­триз­мом. Если гово­рить о наи­бо­лее зна­чи­мых про­фес­си­о­наль­ных и соци­аль­ных каче­ствах бэби-буме­ров, то здесь мож­но выде­лить готов­ность помо­гать дру­гим, чув­ство про­фес­си­о­наль­ной ком­пе­тент­но­сти и потреб­но­сти в сво­ей стране.

6. Поведение бэби-бумеров на рынке товаров

Для бэби-буме­ров офлайн-мага­зин — основ­ное место покуп­ки шир­по­тре­ба. Посе­ще­ние таких тор­го­вых точек явля­ет­ся обя­за­тель­ным для людей это­го поко­ле­ния. Цель поезд­ки – покуп­ка това­ра. Если бэби-буме­ру нуж­но купить опре­де­лен­ный товар, он может пой­ти во все мага­зи­ны города.

Одни­ми из самых при­вле­ка­тель­ных тор­го­вых точек для бэби-буме­ров явля­ют­ся спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ные мага­зи­ны. Это свя­за­но с тем, что эти люди ценят опыт и про­фес­си­о­на­лизм. Им так­же нра­вит­ся полу­чать мак­си­маль­но пол­ную инфор­ма­цию и срав­ни­вать ее. Поэто­му бэби-бумер не поку­па­ет товар сра­зу, если не срав­ни­вать его сто­и­мость по дру­гим пунктам.

Пред­ста­ви­те­ли это­го поко­ле­ния гото­вы тра­тить вре­мя на выбор необ­хо­ди­мо­го им това­ра. Для них очень важ­но при­нять пра­виль­ное реше­ние. После покуп­ки они пред­по­чи­та­ют рас­ска­зы­вать дру­зьям и близ­ким о том, что им уда­лось най­ти что-то инте­рес­ное и ори­ги­наль­ное. При этом упа­ков­ка това­ра не так важ­на, как содержание.

Един­ствен­ное, что долж­но соот­вет­ство­вать упа­ков­ке — это пред­став­ле­ние о мире со сто­ро­ны бэби-буме­ров. В про­цес­се при­ня­тия реше­ния такой поку­па­тель будет искать в това­ре осо­бен­но­сти, кото­рые поз­во­ля­ют ему понять, зачем ему нужен имен­но этот товар. Такое пове­де­ние типич­но для бэби-буме­ров на про­тя­же­нии боль­шей части его жизни.

7. Как продавать товар бэби-бумеру

По ста­ти­сти­ке, боль­шин­ство бэби-буме­ров про­жи­ва­ет в США (при­мер­но 73 мил­ли­о­на). Для мар­ке­то­ло­гов эта груп­па потре­би­те­лей наи­бо­лее при­вле­ка­тель­на. Это так­же свя­за­но с одной из самых высо­ких поку­па­тель­ных спо­соб­но­стей аме­ри­кан­цев. Мар­ке­то­ло­ги долж­ны знать, что бэби-буме­ры ценят тра­ди­ци­он­ные фор­мы обще­ния. Это повли­я­ет на то, как будут пред­ла­гать­ся продукты.

В про­цес­се выбо­ра това­ра или услу­ги бэби-буме­ры дума­ют о его раци­о­наль­ном исполь­зо­ва­нии. Им не нуж­ны вещи, кото­рые не будут регу­ляр­но исполь­зо­вать­ся в хозяй­стве. Кро­ме того, эти люди явля­ют­ся сто­рон­ни­ка­ми идеи ува­же­ния ко всем людям. Это более замет­но во вре­мя дви­же­ний за граж­дан­ские пра­ва. Бэби-буме­ры так же отно­сят­ся к про­дук­там, кото­рые они предлагают.

Эти люди руко­вод­ству­ют­ся соб­ствен­ным мораль­ным кодек­сом. Они уве­ре­ны, что в про­цес­се ноше­ния чего-либо необ­хо­ди­мо отда­вать долж­ное его сто­и­мо­сти. Так­же сто­ит пом­нить о гиб­ко­сти ума это­го поко­ле­ния. Напри­мер, если поко­ле­ние Z мож­но упрек­нуть в неже­ла­нии взрос­леть, то бэби-буме­ры гото­вы менять при­о­ри­те­ты и под­стра­и­вать­ся под совре­мен­ные тенденции.

Но, несмот­ря на это, экс­пер­ты счи­та­ют, что клю­че­вой харак­те­ри­сти­кой бэби-буме­ров оста­ет­ся кон­сер­ва­тизм. Кро­ме того, мар­ке­то­ло­ги долж­ны иметь в виду, что это пер­вое поко­ле­ние, вырос­шее на инфор­ма­ции из теле­ви­де­ния. Это гово­рит о том, что теле­ви­зи­он­ная рекла­ма все еще ока­зы­ва­ет вли­я­ние на этих людей, чего нель­зя ска­зать о более позд­них поколениях.

8. Пенсионные отчисления

Бэби-буме­ры не склон­ны эко­но­мить день­ги. Эти люди пере­жи­ли несколь­ко волн миро­во­го кри­зи­са, что ска­за­лось и на их пен­си­он­ных накоп­ле­ни­ях. Часть бэби-буме­ров отда­ва­ла пред­по­чте­ние инве­сти­ци­ям, ипо­те­ке и стар­та­пам при раз­ви­тии дело­вой активности.

Но через несколь­ко лет люди поня­ли, что им слиш­ком слож­но извле­кать из это­го какую-либо при­быль. Худ­ший пери­од наблю­дал­ся во вре­мя кри­зи­са 2008 года. В резуль­та­те боль­шин­ство бэби-буме­ров заби­ра­ют послед­ние день­ги из сво­их резер­вов и тра­тят их. Одним из рас­про­стра­нен­ных выхо­дов в этом слу­чае явля­ет­ся задол­жен­ность, обес­пе­чен­ная лич­ным капиталом.

Несмот­ря на то, что цены на недви­жи­мость вырос­ли, боль­шин­ство людей не смог­ли про­дать свои дома, что­бы купить более деше­вый, таким обра­зом извле­кая выго­ду из раз­ни­цы в цене. Посколь­ку мно­гие люди были по уши в дол­гах, они пере­ста­ли думать о том, как сэко­но­мить, и сосре­до­то­чи­лись на поис­ке источ­ни­ков дохода.

• Финан­со­вый кри­зис 2007–2008 гг;
• Эко­но­ми­че­ский кризис;

9. Как подготовиться к пенсии бэби бумерам

Наи­бо­лее при­ем­ле­мая пен­си­он­ная стра­те­гия, с одной сто­ро­ны, абсурд­на и состо­ит в том, что­бы не ухо­дить на пен­сию как мож­но рань­ше. По мне­нию экс­пер­тов, на самом деле луч­ше выхо­дить на пен­сию не ранее 66–67 лет. В зави­си­мо­сти от физи­че­ско­го состо­я­ния реко­мен­ду­ет­ся най­ти рабо­ту или остать­ся на месте, по воз­мож­но­сти так­же воз­мож­но полу­чить кон­суль­та­цию или подработать.

Гово­ря о бэби-буме­рах в США, они могут вос­поль­зо­вать­ся воз­мож­но­стью полу­че­ния посо­бий по соци­аль­но­му обес­пе­че­нию. Его мож­но полу­чить по дости­же­нии 70-лет­не­го воз­рас­та. Откла­ды­вая эти сред­ства, пен­си­о­не­ры могут зара­ба­ты­вать до 130% сво­ей пер­во­на­чаль­ной еже­ме­сяч­ной сти­пен­дии. Это облег­чит жизнь после выхо­да на пенсию.

• Как нако­пить на пенсию;
• Как опре­де­лить свою пенсию;
• Что сле­ду­ет знать тем, кто выхо­дит на пен­сию в 35 лет;

10. Проблемы со здоровьем

Те бэби-буме­ры, кото­рым испол­ни­лось 18 лет в 1960‑х или 1980‑х годах, про­из­во­дят впе­чат­ле­ние людей, спо­соб­ных оста­вать­ся актив­ны­ми до глу­бо­кой ста­ро­сти. На самом деле, боль­шин­ство из них имен­но такие, и в отлич­ной фор­ме. Осо­бен­но если срав­ни­вать с пред­ше­ствен­ни­ка­ми того же воз­рас­та. Но нахо­дить­ся в таком виде посто­ян­но не полу­чит­ся, так как орга­низм уязвим.

Наи­бо­лее рас­про­стра­нен­ны­ми забо­ле­ва­ни­я­ми сре­ди бэби-буме­ров явля­ют­ся диа­бет, высо­кое кро­вя­ное дав­ле­ние, высо­кий уро­вень холе­сте­ри­на и ожи­ре­ние. Веду­щи­ми при­чи­на­ми смер­ти явля­ют­ся болез­ни серд­ца и рак. Гово­ря об аме­ри­кан­ских бэби-буме­рах, они часто стра­да­ют сла­бо­уми­ем. Соглас­но иссле­до­ва­ни­ям Инсти­ту­та про­фи­лак­ти­ки демен­ции, демен­ци­ей стра­да­ют каж­дые 10 муж­чин и каж­дая 6 жен­щи­на, достиг­шие пяти­де­ся­ти­пя­ти­лет­не­го возраста.

Око­ло 70% аме­ри­кан­цев не отли­ча­ют­ся живу­че­стью, такие выво­ды мож­но сде­лать из меди­цин­ских поже­ла­ний. Напри­мер, сто­ит ли исполь­зо­вать систе­му жиз­не­обес­пе­че­ния в слу­чае, если чело­век не может сфор­му­ли­ро­вать свои поже­ла­ния при воз­ник­но­ве­нии про­блем со здо­ро­вьем. И все же ситу­а­ция не улуч­ша­ет­ся. Вра­чам сле­ду­ет пола­гать­ся на ини­ци­а­ти­ву род­ствен­ни­ков, если они нахо­дят­ся поблизости.

При­бли­зи­тель­но 30% граж­дан США стар­ше 65 лет еще не соста­ви­ли заве­ща­ния о том, как их иму­ще­ство будет рас­пре­де­ле­но после смер­ти. В даль­ней­шем это может стать огром­ной юри­ди­че­ской про­бле­мой для чле­нов семьи и дру­гих пре­тен­ден­тов на иму­ще­ство умер­ше­го. Доволь­но боль­шая часть бэби-буме­ров уже стар­ше 70 лет, поэто­му пра­ви­тель­ству необ­хо­ди­мо решить вопро­сы над­ле­жа­ще­го меди­цин­ско­го обслу­жи­ва­ния, а так­же опре­де­лить, кто будет нести ответ­ствен­ность за их жизнь, если они не смо­гут при­ни­мать ответ­ствен­ные реше­ния из-за инва­лид­но­сти или болезнь.

Вам так­же сле­ду­ет рас­смот­реть вари­ант стра­хо­ва­ния на слу­чай дли­тель­но­го ухо­да, а так­же аль­тер­на­тив­ные вари­ан­ты опла­ты ухо­да за пожи­лы­ми людь­ми. Этот вари­ант все же более актуа­лен для моло­дых бэби-буме­ров. Они смо­гут поль­зо­вать­ся эти­ми более деше­вы­ми услу­га­ми. Так­же не забы­вай­те, где будет нахо­дить­ся чело­век, при отсут­ствии воз­мож­но­сти поза­бо­тить­ся о себе. Здесь на помощь могут прий­ти род­ствен­ни­ки или спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ные службы.

Вывод

В насто­я­щее вре­мя бэби-буме­ры явля­ют­ся наи­бо­лее вли­я­тель­ным поко­ле­ни­ем в эко­но­ми­че­ском и поли­ти­че­ском отно­ше­нии. Они управ­ля­ют­ся круп­ным биз­не­сом и зани­ма­ют высо­кие поли­ти­че­ские посты. Кро­ме того, они име­ют боль­шой опыт рабо­ты в финан­со­вой сфе­ре, пере­жив не одну вол­ну миро­во­го кри­зи­са. Но, вре­мя бэби-буме­ров посте­пен­но ухо­дит, ско­ро их место зай­мут достой­ные пре­ем­ни­ки, дей­ствия кото­рых будут под при­сталь­ным вни­ма­ни­ем иссле­до­ва­те­лей новых поколений.