Что такое дескрипшен (Description) и как его правильно заполнить: инструкция с примерами

Что такое Описание и как его правильно заполнить: инструкция с примерами

Доб­рое утро всем! Теперь пого­во­рим о таком важ­ном реклам­ном эле­мен­те, как опи­са­ние. На что сра­зу обра­ща­ет вни­ма­ние поль­зо­ва­тель при про­смот­ре резуль­та­тов поис­ка? Конеч­но, в назва­нии и опи­са­нии. Ну не пой­дет он вез­де под­ряд. Его инте­ре­су­ет то, что наи­бо­лее полез­но и актуально.

Это воз­мож­ность для ваше­го сай­та выде­лить­ся из тол­пы: напи­сать при­вле­ка­тель­ное опи­са­ние для резуль­та­тов поис­ка. По зако­ну жан­ра он нахо­дит­ся меж­ду дру­ги­ми мета­те­га­ми и назы­ва­ет­ся description, бук­валь­но с англий­ско­го: «опи­са­ние”.

Но это еще не все. Толь­ко дочи­тав ста­тью до кон­ца вы узна­е­те мно­го полез­но­го. А имен­но: как напи­сать заман­чи­вое объ­яв­ле­ние, какие тре­бо­ва­ния нель­зя нару­шать и где про­пи­сать этот метатег.

Что такое Описание и как его правильно заполнить: инструкция с примерами

Как я строю свой дом на юге Пере­хо­ди на канал и подписывайся 

Что такое дескрипшен

Опи­са­ние пред­став­ля­ет собой объ­яв­ле­ние из 2–3 пред­ло­же­ний на стра­ни­це. Он отоб­ра­жа­ет­ся в резуль­та­тах поис­ка в виде фраг­мен­та после заго­лов­ка и ссылки.

Что такое Описание и как его правильно заполнить: инструкция с примерами

Опи­са­ние явля­ет­ся частью мета­дан­ных HTML-доку­мен­та. Он вклю­ча­ет­ся в основ­ной блок после заго­лов­ка и счи­та­ет­ся атри­бу­том мета­те­га. Посе­ти­те­ли сай­та не уви­дят его в чистом виде. Этот атри­бут чита­ет­ся толь­ко бра­у­зе­ра­ми и поис­ко­вы­ми робо­та­ми. Если инфор­ма­ция в опи­са­нии соот­вет­ству­ет тре­бо­ва­ни­ям поис­ко­вых систем, она учи­ты­ва­ет­ся при созда­нии снип­пе­та поис­ко­вой выдачи.

Что такое Описание и как его правильно заполнить: инструкция с примерами

Без атри­бу­та опи­са­ния стра­ни­ца отоб­ра­жа­ет­ся нор­маль­но, но сайт пере­ме­ща­ет­ся хуже.

Как description сказывается на ранжировании?

Мета­тег напря­мую не вли­я­ет на опти­ми­за­цию. Дела­ет это кос­вен­но, за счет пове­ден­че­ских фак­то­ров: про­дол­жи­тель­ность пре­бы­ва­ния на сай­те, повы­ше­ние рей­тин­га кли­ков (CTR), повтор­ные посе­ще­ния. На осно­ва­нии этих пока­за­те­лей повы­ша­ет­ся рей­тинг и стра­ни­ца под­ни­ма­ет­ся в поиске.

Что такое Описание и как его правильно заполнить: инструкция с примерами

Опи­са­ние – визит­ная кар­точ­ка стра­ни­цы. Он дол­жен крат­ко и объ­ек­тив­но пока­зы­вать суть, что­бы посе­ти­тель не сомне­вал­ся в полез­но­сти кон­тен­та. При­вле­ка­тель­ное опи­са­ние уве­ли­чи­ва­ет посе­ща­е­мость на 10–15 %.

Требования

Google и Яндекс дав­но под­ска­за­ли нам, как пра­виль­но напи­сать опи­са­ние. Я про­сто собрал эту груп­пу реко­мен­да­ций, доба­вив немно­го лич­но­го опы­та. Сле­дуй­те этим пра­ви­лам, что­бы создать при­вле­ка­тель­ное опи­са­ние страницы.

Сове­ты по запол­не­нию метатега:

  1. Уни­каль­ность. Не пытай­тесь дуб­ли­ро­вать опи­са­ние для всех стра­ниц. Вы либо полу­чи­те пло­хой рей­тинг, либо про­сто про­игно­ри­ру­е­те свое мета-опи­са­ние. Если у вас интер­нет-мага­зин с боль­шим коли­че­ством стра­ниц, попро­буй­те сде­лать одно объ­яв­ле­ние хотя бы для самых попу­ляр­ных моне­ти­зи­ру­е­мых страниц.
  2. Пси­хо­ло­ги­че­ские зацеп­ки. Поэкс­пе­ри­мен­ти­руй­те с триг­ге­ра­ми, что­бы вызвать у поль­зо­ва­те­ля нуж­ную эмо­цию и удер­жать его внимание.
  3. Чита­е­мость. Я знаю, как ты хочешь поста­вить боль­ше клю­чей. Но опи­са­ние напи­са­но не для робо­тов. На тра­фик и ран­жи­ро­ва­ние вли­я­ет пове­де­ние людей, их инте­рес. Есте­ствен­ность вну­ша­ет дове­рие, завораживает.
  4. Акту­аль­ность содер­жа­ния. Что­бы при­влечь вни­ма­ние, неко­то­рые авто­ры ста­ра­ют­ся напи­сать при­вле­ка­тель­ное, а ино­гда даже шоки­ру­ю­щее опи­са­ние. Напрас­но. Не пытай­тесь пре­вра­тить опи­са­ние в деше­вую рекла­му. Люди не любят, когда им лгут. Рей­тинг ста­нет хуже. Пиши­те заман­чи­во о содер­жа­нии стра­ни­цы, но по существу.
  5. Раз­мер. Опти­маль­ная дли­на для Google — 140–180 сим­во­лов без про­бе­лов, а для Яндек­са — 145–250 сим­во­лов без про­бе­лов. Если вы напи­ше­те крат­кое опи­са­ние, поис­ко­вик его не при­мет. А слиш­ком гро­мозд­кая рекла­ма обре­за­на, осталь­ной кон­тент скрыт под многоточиями.
  6. Клю­че­вые сло­ва Вве­ди­те 2 – 3 кла­ви­ши. Один из них дол­жен быть основ­ным и рас­по­ла­гать­ся в нача­ле, а осталь­ные долж­ны быть рав­но­мер­но рас­пре­де­ле­ны по все­му тексту.
  7. При­зыв к дей­ствию. Сме­ло читай­те вашу ста­тью. Пиши­те “про­чи­тать”, “узнать боль­ше”, “посмот­реть” и т.д.
  8. УТП для ком­мер­че­ских сай­тов. Уни­каль­ное тор­го­вое пред­ло­же­ние помо­жет ваше­му сай­ту выде­лить­ся сре­ди кон­ку­рен­тов. Ука­жи­те на пре­иму­ще­ства, пре­иму­ще­ства, реше­ния про­блем целе­вой ауди­то­рии и вы повы­си­те кон­вер­сию. Про­стой при­мер: «Офор­ми­ли кре­дит за 5 минут без пору­чи­те­лей и стоп­ки документов”.
  9. Систе­ма­ти­зи­ро­вать. Google сове­ту­ет вклю­чать в опи­са­ние важ­ную инфор­ма­цию, такую ​​как имя авто­ра, дату пуб­ли­ка­ции или цену това­ра. Таким обра­зом поль­зо­ва­тель най­дет нуж­ную инфор­ма­цию, полу­чит ту инфор­ма­цию, кото­рая раз­бро­са­на по всей странице.

Все еще не зна­е­те, что напи­сать в опи­са­нии? Бои­тесь оши­бить­ся или не зна­е­те с чего начать? Согла­си­тесь, дей­ство­вать лег­че, когда есть чет­кая повест­ка дня, а гуру копи­рай­тин­га сле­дят за вашим про­грес­сом. Пред­ла­гаю вам гото­вый план про­фес­си­о­наль­но­го роста: наши кур­сы пись­ма. Почув­ствуй­те себя уве­рен­ным, неза­ви­си­мым и состо­я­тель­ным фрилансером.

Запре­ще­но ука­зы­вать в описании:

  • кон­такт­ная информация;
  • инструк­ции по уста­нов­ке, сбор­ке вещей.

Если вы не хоти­те или не може­те писать отдель­ное опи­са­ние, вставь­те туда откры­ва­ю­щий абзац (пер­вый абзац, в кото­ром содер­жит­ся крат­кая инфор­ма­ция о содер­жа­нии статьи).

Типичные ошибки

Уди­ви­тель­но, но ужас­ные опи­са­ния пишут не толь­ко нович­ки. Ино­гда смот­ришь рекла­му от опыт­но­го копи­рай­те­ра и съе­жи­ва­ешь­ся. А все пото­му, что опи­са­ние пишет­ся за 5 минут на коленке.

Вы може­те быст­ро научить­ся писать осмыс­лен­ные опи­са­ния стра­ниц, набе­ри­тесь тер­пе­ния и экспериментируйте.

А пока при­ве­ду при­ме­ры попу­ляр­ных оши­бок авторов:

  1. Клю­че­вое пере­чис­ле­ние. Соби­ра­ем семан­ти­че­ское ядро ​​и встав­ля­ем все клю­чи через запя­тую. Полу­ча­ет­ся: “Купить недо­ро­го ноут­бук, цена ноут­бу­ка, ноут­бук Acer, зака­зать ноут­бук Москва” – это тав­то­ло­гия и голо­во­кру­жи­тель­ная путаница.
  2. Боль­ше воды. Авто­ры так ста­ра­ют­ся выде­лить­ся лите­ра­тур­ным сти­лем и ввод­ны­ми сло­ва­ми, что забы­ва­ют глав­ное: краткость.
  3. Я ошиб­ся с ввод­ным абза­цем. Опи­са­ние: не нача­ло тек­ста, а описание.
  4. Нету клю­чей. Есте­ствен­ность важ­на для мета­о­пи­са­ния, но обя­за­тель­но встав­лять хотя бы пер­вич­ный ключ (не обя­за­тель­но в точ­ное вхождение.
  5. Назва­ние дуб­ли­ру­ет­ся. Неко­то­рые встав­ля­ют назва­ние в пер­вое пред­ло­же­ние; Это серьез­ная ошиб­ка. Сни­жа­ет­ся уни­каль­ность и при­вле­ка­тель­ность сай­та для поис­ко­вой выдачи.
  6. Обе­ща­ния пре­вос­хо­дят ожи­да­ния. Копи­рай­те­ры, веб­ма­сте­ра хотят при­влечь к стра­ни­це столь­ко вни­ма­ния, что обе­ща­ют лекар­ство от всех про­блем в одной ста­тье. Это при­во­дит к сни­же­нию CTR.

Преж­де чем отправ­лять текст опи­са­ния кли­ен­ту, про­верь­те его на нали­чие этих ошибок.

Почему обрыв дескрипшена поисковиком бывает полезен

Поис­ко­вые систе­мы отсе­ка­ют слиш­ком боль­шие объ­яв­ле­ния. Неожи­дан­ный пере­рыв может заин­те­ре­со­вать пользователя.

Что­бы это сра­бо­та­ло, каж­дое пред­ло­же­ние долж­но быть закон­чен­ной мыс­лью, а ключ дол­жен быть в начале.

Что будет, если поисковая система не одобрит ваш дескрипшн

Ино­гда поис­ко­вые робо­ты могут игно­ри­ро­вать ваше мета­о­пи­са­ние и гене­ри­ро­вать соб­ствен­ное. Они выби­ра­ют фраг­мен­ты тек­ста и объ­еди­ня­ют их. Для опи­са­ния взять:

  • пер­вый абзац,
  • клю­че­вые предложения,
  • клю­че­вые слова/фразы из статьи.

Это может повли­ять на при­вле­ка­тель­ность фраг­мен­та для поль­зо­ва­те­лей. Смыс­ла будет мало, рей­тинг и кли­ка­бель­ность оста­вят желать лучшего.

Чем отличается правильный description от плохого: примеры

Что­бы нагляд­но пока­зать вам отли­чия, я ввел в поиск слу­чай­ные запро­сы и про­ана­ли­зи­ро­вал их.

В при­ло­же­нии “Рецеп­ты моче­гон­ных трав” мне попал­ся вот такой некор­рект­ный фраг­мент. Здесь выде­ле­но пре­иму­ще­ство: «без мно­гих побоч­ных эффек­тов», опи­са­ны свой­ства: «помо­га­ет спра­вить­ся с отеч­но­стью», но мно­го лиш­них слов и фра­за «врач помо­жет подо­брать пра­виль­ный рецепт» лиш­нее, отпу­ги­ва­ет посе­ти­те­ля, не пере­да­ет сути.

Что такое Описание и как его правильно заполнить: инструкция с примерами

Когда я искал «Учить япон­ский», меня при­влек­ло это мета­о­пи­са­ние. Мы уло­жи­лись в 3 пред­ло­же­ния, нам уда­лось при­влечь вни­ма­ние пер­вым пред­ло­же­ни­ем. Бли­же к нача­лу пер­вич­ный ключ встав­ля­ет­ся в пря­мую запись. Послед­нее пред­ло­же­ние ука­зы­ва­ет на то, что ста­тья о сове­тах. Я бы клик­нул, а вы?

Что такое Описание и как его правильно заполнить: инструкция с примерами

Этот фраг­мент не при­вле­ка­ет вни­ма­ния. Нет триг­ге­ра, непо­нят­ный старт, мно­го лиш­них слов. Ско­рее ввод­ный абзац, чем крат­кое введение.

Что такое Описание и как его правильно заполнить: инструкция с примерами

В этом мета-опи­са­нии есть все. Он инфор­ма­ти­вен, содер­жит триг­гер (низ­кая цена), не пре­вы­ша­ет необ­хо­ди­мой длины.

Что такое Описание и как его правильно заполнить: инструкция с примерами

Под­во­дя итог, пра­виль­ное описание:

  • абзац, при­вле­ка­ю­щий вни­ма­ние и моти­ви­ру­ю­щий пользователя;
  • досто­вер­ное опи­са­ние содер­жи­мо­го содер­жи­мо­го страницы;
  • инфор­ма­тив­ное объ­яв­ле­ние без грам­ма­ти­че­ских ошибок.

Такое мета­о­пи­са­ние понра­вит­ся как поис­ко­ви­ку, так и обыч­но­му человеку.

Где прописывается дескрипшн в WordPress

Изна­чаль­но WordPress не предо­став­ля­ет воз­мож­ность вво­да мета­дан­ных. Вам необ­хо­ди­мо ска­чать, уста­но­вить, настро­ить спе­ци­аль­ные рас­ши­ре­ния. Они есть в сво­бод­ном досту­пе, надо толь­ко поискать.

Мой люби­мый Йоаст Сео. Про­ве­ре­но года­ми. Он посто­ян­но полу­ча­ет обнов­ле­ния. Он настоль­ко удо­бен и прост в исполь­зо­ва­нии, что его без тру­да осво­ит даже школьник.

После уста­нов­ки пла­ги­на под полем эле­мен­та появят­ся 4 стро­ки. Нас инте­ре­су­ют Meta Description (англий­ская вер­сия) и Meta Description (рус­ская версия).

Что такое Описание и как его правильно заполнить: инструкция с примерами

Встав­ля­ем в это поле под­го­тов­лен­ное опи­са­ние абза­ца или пишем его на месте. Как ты предпочитаешь.

Автозаполнение дескрипшн

Круп­ные ново­сти, инфор­ма­ци­он­ные сай­ты, интер­нет-мага­зи­ны не могут остать­ся без мета­дан­ных. Но созда­вать уни­каль­ные опи­са­ния для тысяч стра­ниц — это сума­сше­ствие. Не вол­нуй­ся. На любой совре­мен­ный дви­жок мож­но уста­но­вить пла­гин, авто­ма­ти­че­ски гене­ри­ру­ю­щий метатеги.

Уста­нав­ли­вай­те настрой­ки инди­ви­ду­аль­но для каж­до­го типа сай­та. Для новост­но­го пор­та­ла подой­дет всту­пи­тель­ный абзац, а для интер­нет-мага­зи­на — пере­чень воз­мож­но­стей, опи­са­ние товара/услуги. Созда­вай­те шаб­ло­ны со спис­ком важ­ных слов.

Пла­ги­ны для авто­ма­ти­че­ской гене­ра­ции SEO-пара­мет­ров в движ­ке WordPress:

  • Гене­ра­тор мета клю­че­вых слов,
  • Все в одном паке­те SEO,
  • Пла­ти­но­вый SEO-пакет.

Авто­за­пол­не­ние тре­бу­ет дора­бот­ки. Сами состав­ляй­те мета­те­ги для пре­зен­та­бель­ных страниц.

Заключение

Опи­са­ние необ­хо­ди­мо. Вы долж­ны быть в состо­я­нии напи­сать крат­кое и хоро­шо напи­сан­ное опи­са­ние, если соби­ра­е­тесь стать копи­рай­те­ром. Одна­жды вас попро­сят напи­сать каче­ствен­ное объ­яв­ле­ние, и это нор­маль­но. Узнай­те сейчас.

Соблю­де­ние стан­дар­тов, прак­ти­ка, ана­лиз рабо­ты про­фес­си­о­на­лов – залог успеш­но­го описания.

Как вы дума­е­те, опи­са­ние вли­я­ет на про­дви­же­ние? Или боль­ше нуж­но для юза­би­ли­ти? Поде­ли­тесь сво­им мне­ни­ем в комментариях.

Под­пи­сы­вай­тесь и учи­тесь фри­лан­су вме­сте с нами!

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий

17 − четырнадцать =