Что такое хэштег, и как его правильно использовать для привлечения подписчиков

Всем при­вет!

Навер­ня­ка вы виде­ли стран­ные сло­ва со сле­ша­ми в соци­аль­ных сетях или слы­ша­ли что-то вро­де «отме­чу хэш­те­га­ми». Что это вооб­ще такое? И поче­му люди так одер­жи­мы этим? Полу­ча­ет­ся, что в этом есть поль­за и для кошель­ка, и для свя­зи. Давай­те раз­бе­рем­ся, что такое хэш­тег и как исполь­зо­вать его в сво­их интересах.

Как я строю свой дом на юге Пере­хо­ди на канал и подписывайся 

Определение

Мы боль­ше не можем жить без поис­ко­вых систем. Вы ука­за­ли пра­виль­ный запрос в Яндек­се – полу­чи­ли пра­виль­ный ответ. Ну как искать в соц­се­тях? Для нас нет при­выч­но­го Google. Хэш­тег име­ет зна­че­ние. Это помо­га­ет им най­ти нуж­ную инфор­ма­цию. Это мощ­ный инстру­мент для про­дви­же­ния акка­ун­та, сообщества.

Хэш­тег (англ hashtag — отме­чен­ный тег) про­сты­ми сло­ва­ми — это сло­во со зна­ком #, кото­рое сооб­ща­ет, о чем пост. Раз­де­ляй­те кон­тент по темам. Доста­точ­но вве­сти в поиск опре­де­лен­ный хэш­тег или нажать на него, и посты, отме­чен­ные этим, будут отображаться.

Рас­смот­рим опре­де­ле­ние на при­ме­ре. День не назна­чен, а хочет­ся чего-нибудь весе­ло­го. Мы вве­ли в поиск «#юмор #при­ко­лы #мемы» и закон­чи­ли день на пози­тив­ной ноте.

Хэш­те­ги пишут на бил­бор­дах, визит­ках и пока­зы­ва­ют в реклам­ных роликах.

Извест­ные видео- и фото­бло­ге­ры про­сят дере­вян­ные хэш­те­ги. Их кла­дут на дно рядом с собой. Что­бы у потен­ци­аль­ных под­пис­чи­ков имя все­гда было перед глазами.

Что делать с хэштегом, и чем это поможет вам

Что ж, мы выяс­ни­ли, что озна­ча­ет хэш­тег. Далее мы обсу­дим, зачем это нужно.

Хэш­тег при­жил­ся в соци­аль­ных сетях, пото­му что:

1. Быст­рый и удоб­ный поиск в соци­аль­ных сетях. Если хоти­те полу­чить пор­цию мило­ты, пиши­те: #коты #коты #кош­ка #кавайи и наслаждайтесь.
2. Сор­ти­руй­те сооб­ще­ния по темам. Если у вас слиш­ком мно­го кате­го­рий, хэш­те­ги все раз­де­лят и помо­гут не запутаться.
3. Рас­кру­тить акка­унт, груп­пу, сде­лать их извест­ны­ми. Подоб­но поис­ку по сай­ту, хэш­те­ги при­ве­дут новых людей в ваш про­филь. Боль­ше под­пи­сок, лай­ков и заказов.
4. Зада­ет новые трен­ды: поли­ти­че­ские, медий­ные и т.д.

Есть боты, кото­рые сле­ду­ют опре­де­лен­ным тегам. Ста­вят лай­ки, шаб­лон­ные ком­мен­та­рии, под­пи­сы­ва­ют­ся. Смыс­ла мало. Но что­бы ока­зать­ся на пер­вых местах в лен­те, ино­гда мож­но и побаловаться.

Откуда взялся хэштег

Еще до соци­аль­ных сетей хэш­те­ги исполь­зо­ва­лись для обо­зна­че­ния IRC-кана­лов для груп­по­во­го общения.

В 2007 году осно­ва­тель Uber и быв­ший сотруд­ник Google Крис Мес­си­на посе­тил кон­фе­рен­цию South by Southwest в Остине. Все зна­чи­мые момен­ты это­го собы­тия пуб­ли­ко­ва­лись в Twitter. Но мно­гие поль­зо­ва­те­ли жало­ва­лись, что дру­гие посты, не свя­зан­ные с собы­ти­ем, меша­ют ленте.

Нужен был какой-то поря­док постов, что­бы не пере­пу­тать все собы­тия, про­ис­хо­дя­щие в Остине. Тогда люди смо­гут созна­тель­но выби­рать пра­виль­ную информацию.

Крис, не заду­мы­ва­ясь, назвал так назы­ва­е­мые кана­лы (как он их тогда назы­вал). Выбор был не слу­ча­ен. Ему нра­ви­лось общать­ся в IRC-чатах. Крис был зна­ком с ком­би­на­ци­я­ми слов с косой чертой.

Он был так вооду­шев­лен этой иде­ей, что в авгу­сте 2007 года посе­тил офис Twitter. Мес­си­на немед­лен­но обра­тил­ся к совла­дель­цу соци­аль­ной сети Бизу Сто­уну. Он не оце­нил эту идею. Он ска­зал: «Хоро­шо, исполь­зуй их сам”.

Хэш­тег начал наби­рать попу­ляр­ность в октяб­ре 2007 года. В Кали­фор­нии бушу­ют лес­ные пожа­ры. Веб-раз­ра­бот­чик Нейт Рит­тер рас­ска­зал в Твит­те­ре об ава­рии. Мес­си­на свя­зал­ся с ним и пред­ло­жил исполь­зо­вать хэш­тег #SanDiegoFire, кото­рый актив­но исполь­зо­вал­ся на Flickr.

Рит­тер не пони­мал, что такое хэш­тег. Затем Крис раз­ме­стил ссыл­ку на свой блог. Рит­тер отклик­нул­ся на его прось­бу и несколь­ко дней носил бир­ку. Люди нача­ли под­хва­ты­вать этот тренд и, нако­нец, поня­ли, для чего он нужен.

В 2009 году, бла­го­да­ря сво­ей попу­ляр­но­сти, хэш­тег был офи­ци­аль­но при­нят в Твит­те­ре. Сотруд­ни­ки даже созда­ли авто­ма­ти­че­ский поиск по этим тегам. Но Instagram сра­зу начал исполь­зо­вать эту разметку.

Виды

Вам нуж­но раз­но­об­ра­зить хэш­те­ги. Ори­ен­ти­ро­вать­ся на попу­ляр­ное и тому подоб­ное опас­но для про­дви­же­ния. Ука­жи­те теги в поряд­ке акту­аль­но­сти и часто­ты запро­сов. То есть пер­вое, самое попу­ляр­ное, а потом уже узконаправленное.

Контекстные

Вас фото­гра­фи­ро­ва­ли на фоне дома за горо­дом? Ука­жи­те: #дом, #дом_мечты, #freshair. Теги кон­тен­та обо­зна­ча­ют сло­ва, отра­жа­ю­щие содер­жа­ние поста.

Трендовые

Они быст­ро­теч­ны, поэто­му нуж­но регу­ляр­но про­ве­рять­ся в спе­ци­аль­ных служ­бах. Дают при­бав­ку охва­та все­го на 1 час, потом меня­ют на новые и более попу­ляр­ные. У нас есть спи­сок попу­ляр­ных хэш­те­гов в Instagram.

Тег #instamama вклю­ча­ет в себя более 11 мил­ли­о­нов постов в Instagram. Еже­днев­но за ним сле­дят сот­ни тысяч человек.

Локации

В соци­аль­ных сетях мож­но доба­вить гео­тег. Но хотим ли мы при­влечь к себе боль­ше вни­ма­ния и уточ­нить пуб­ли­ка­цию? Затем добав­ля­ем назва­ние стра­ны, горо­да, ули­цы, досто­при­ме­ча­тель­но­сти, в общем все, что свя­за­но с контентом.

Специализированные

Зву­чит кан­це­ляр­ски, но на самом деле все доволь­но про­сто. Это ярлы­ки, кото­рые свя­за­ны с про­фес­си­ей. Напри­мер, интер­нет-мар­ке­то­лог ста­вит хеш­те­ги, свя­зан­ные со сво­ей рабо­той. Так вы при­вле­ка­е­те новых кли­ен­тов, пока­зы­ва­е­те опыт, что­бы научить в будущем.

Персональные

Вы хоти­те, что­бы вас запом­ни­ли? Далее ука­жи­те лич­ные теги. Это может быть назва­ние ком­па­нии, ник­нейм в Интер­не­те, ваше насто­я­щее имя. Когда охват уве­ли­чит­ся, или сара­фан­ное радио нач­нет рабо­тать, вас тоже нач­нут искать.

Брендовые

Ком­па­нии запус­ка­ют акции и про­сят людей рас­ска­зать свои исто­рии с помо­щью спе­ци­аль­но­го хэштега.

Тури­сти­че­ское агент­ство Expedia пред­ло­жи­ло выкла­ды­вать фото­гра­фии ста­рых отпус­ков с хэш­те­гом #throwmeback (Вер­ни меня). Десять счаст­лив­чи­ков, набрав­ших наи­боль­шее коли­че­ство лай­ков, полу­чи­ли поезд­ку в место на фото.

Акция про­из­ве­ла колос­саль­ный эффект. За несколь­ко недель было полу­че­но 30 000 лай­ков, а при­рост под­пис­чи­ков соста­вил 96 %.

Сей­час под этим лей­б­лом изда­но 37 тысяч пластинок.

Как поставить

Поста­вить хэш­тег про­ще, чем пожа­рить яич­ни­цу на зав­трак. Про­сто вве­ди­те # (выбран­ное сло­во) в сооб­ще­ние. Напри­мер, #быть само­за­ня­тым. Дела­ет­ся это так же, как с ком­пью­те­ра, так и с теле­фо­на. Он авто­ма­ти­че­ски ста­но­вит­ся ссыл­кой и появ­ля­ет­ся в лен­те по это­му запро­су. Раз­мер букв зна­че­ния не име­ет. #Кули­на­рия или #кули­на­рия – пиши­те, что хотите.

Мар­ке­то­ло­ги ярост­но спо­рят о том, куда добав­лять теги. Если мы поста­вим слиш­ком мно­го хэш­те­гов в нача­ле, мы напу­га­ем посе­ти­те­ля. Вы буде­те под­со­зна­тель­но вос­при­ни­мать кон­тент как спам. Самый надеж­ный вари­ант – конец.

Как напи­сать хэштег:

• на любом язы­ке мож­но даже сов­ме­щать несколько;
• без про­бе­лов меж­ду решет­кой и словом;
• визу­аль­но раз­де­лять сло­ва в теге мож­но зна­ком “_” (#готовка_дома);
• запре­щен­ные сим­во­лы: +, $, &,% – с ними сло­во не будет счи­тать­ся хэштегом;
• слиш­ком длин­ные теги пуга­ют: мак­си­мум 10 символов;
• соче­тай­те лич­ные с попу­ляр­ны­ми хэштегами;
• вам нуж­но доба­вить про­бел меж­ду хэштегами.

Не може­те най­ти решет­ку на кла­ви­а­ту­ре? Пере­клю­чи на англий­ский. Удер­жи­вая нажа­той кла­ви­шу Shift и 3.

Для рас­крут­ки про­фи­ля недо­ста­точ­но выки­нуть сло­ва из голо­вы. Вам нуж­но вос­поль­зо­вать­ся спе­ци­аль­ны­ми сер­ви­са­ми, о кото­рых я рас­ска­жу ниже.

Как подбирать хэштеги безошибочно

Когда вы рабо­та­е­те с тега­ми кон­тек­ста и место­по­ло­же­ния, их доволь­но лег­ко най­ти. Но когда дело дохо­дит до дру­гих, нуж­но соби­рать инфор­ма­цию. Рабо­та не мень­ше, чем с набо­ром клю­че­вых слов. Мы так­же смот­рим на коли­че­ство запро­сов, раз­де­лен­ных на высо­ко­ча­стот­ные, сред­не­ча­стот­ные и низкочастотные.

4 сер­ви­са поис­ка и ана­ли­за хэштегов:

1. Хэш­те­ги: пока­зы­ва­ет подроб­ную ста­ти­сти­ку, когда тег ста­но­вит­ся все более попу­ляр­ным. Сайт на англий­ском язы­ке, но он без про­блем пока­жет всю под­но­гот­ную рус­ских хэштегов.
2. Hashtagify: вы дае­те ему сло­во, и он дает вам фор­мы слов и выра­же­ний, кото­рые похо­жи по теме. Это про­льет идеи, когда они уйдут.
3. Stapico — отоб­ра­жа­ет доста­точ­ное коли­че­ство хэш­те­гов для успеш­но­го про­дви­же­ния ваше­го акка­ун­та в Instagram.
4. InstaTag — это база дан­ных попу­ляр­ных хэш­те­гов. Соби­рай­те через него попу­ляр­ные теги, что­бы полу­чать боль­ше лай­ков и подписок.

Эти сер­ви­сы помо­гут вам пра­виль­но исполь­зо­вать этикетки.

Особенности в разных соцсетях

У каж­дой соци­аль­ной сети осо­бое отно­ше­ние к хеш­те­гам. Биле­ты на лен­те рас­пре­де­ля­ют­ся в дру­гом поряд­ке, лимит на коли­че­ство и вос­при­я­тие меток раз­ный. Сей­час я вам ска­жу, в чем разница.

Инстаграм

Все посты в Instagram име­ют хеш­те­ги. Это 70% тек­сто­во­го содер­жа­ния поста. Офи­ци­аль­ный лимит — до 30 ярлы­ков. Но что­бы не пор­тить о себе впе­чат­ле­ние, сове­тую писать их в послед­нюю оче­редь. И да, 7 – 10 бал­лов достаточно.

Пре­уве­ли­чи­вал рань­ше. Это плохо.

А тут все чет­ко и по делу, хорошо.

Была инте­рес­ная осо­бен­ность. Поль­зо­ва­те­ли могут под­пи­сы­вать­ся на свои люби­мые хэш­те­ги. Если вы пуб­ли­ку­е­те с тега­ми, у кото­рых есть под­пис­чи­ки, у вас есть все шан­сы уве­ли­чить охват.

Пост после добав­ле­ния дости­га­ет вер­ши­ны лен­ты по хэш­те­гу. Если лай­ков и ком­мен­та­ри­ев недо­ста­точ­но, он пере­ме­ща­ет­ся вниз. Актив­ность мож­но накру­тить бес­плат­но и плат­но. Конеч­но, насто­я­щих фана­тов сре­ди ботов нет. Но вы под­ни­ме­тесь на вер­ши­ну, и ваша целе­вая ауди­то­рия это заметит.

Но полу­чить извест­ность и под­пис­чи­ков мож­но не толь­ко с помо­щью накрут­ки. Есть и дру­гие спо­со­бы про­дви­же­ния в Instagram.

Поиск по тегам досту­пен всем заре­ги­стри­ро­ван­ным на теле­фоне и на ком­пью­те­ре. Най­ди­те стро­ку поис­ка ввер­ху и вве­ди­те нуж­ное сло­во. Пред­ло­же­ния появят­ся со счет­чи­ком сооб­ще­ний. Они ска­жут вам, куда идти.

Перед вами откры­ва­ет­ся лен­та с нуж­ным содержанием.

Twitter

Без хэш­те­гов у ваше­го тви­та мало шан­сов быть уви­ден­ным. Под­пис­чи­ки чита­ют вас или нахо­дят по тегу. Дру­го­го нет. Не добав­ляй­те слиш­ком мно­го тегов. Оста­но­ви­тесь на 2–3. В про­тив­ном слу­чае вы буде­те счи­тать­ся спамом.

Хоти­те писать на попу­ляр­ные темы? Посмот­ри­те на спи­сок трен­дов спра­ва. Он обнов­ля­ет­ся в режи­ме реаль­но­го вре­ме­ни. Если что-то пере­ста­ет быть инте­рес­ным, оно пони­жа­ет­ся в рейтинге.

При поис­ке по хэш­те­гу все тви­ты делят­ся на груп­пы: «Послед­ние», «Попу­ляр­ные», «Люди», «Фото», «Видео”.

Поль­зо­ва­тель сам сор­ти­ру­ет запи­си в поис­ке по сво­е­му вку­су: по дате, коли­че­ству лай­ков, ком­мен­та­ри­ев и т.д.

ВКонтакте

В ВК более мощ­ный меха­низм струк­ту­ри­ро­ва­ния постов. Их мож­но искать по хэш­те­гу не толь­ко во всей соци­аль­ной сети, но и в кон­крет­ных сооб­ще­ствах и про­фи­лях. Для это­го вве­ди­те: «#[email protected]адрес группы”.

Имя груп­пы поис­ка вы най­де­те в адрес­ной строке.

Вы може­те искать по тегам в раз­ных категориях:

• Люди,
• Ново­сти,
• Сооб­ще­ства,
• Ауди­о­за­пи­си,
• Видео­за­пи­си.

Хэш­те­ги здесь по-преж­не­му игно­ри­ру­ют­ся. Я толь­ко что про­ве­рил свои сооб­ще­ства и попу­ляр­ные, и сле­дов их не оста­лось. Поэто­му доста­точ­но 1–3 тегов в тек­сте и 3–4 в опи­са­нии фото или видео. В про­тив­ном слу­чае вы отпуг­не­те непри­выч­но­го посетителя.

Запи­си в лен­те ВКон­так­те отсор­ти­ро­ва­ны по дате. Свер­ху све­жий, сни­зу ста­рый. Поль­зо­ва­тель может вклю­чить отоб­ра­же­ние по коли­че­ству лай­ков или само­му инте­рес­но­му. Так что у новых постов нет шансов.

Facebook

Facebook под­хва­тил хэш­те­ги, как и любой дру­гой тренд. Фана­ты соци­аль­ной сети ста­ли ука­зы­вать раз­лич­ные теги, а SMM-спе­ци­а­ли­сты ста­ли думать, как это исполь­зо­вать для продвижения.

Спо­соб №1. Ука­жи­те нуж­ные хэш­те­ги в стро­ке поис­ка. Нажи­ма­ем на кноп­ку с уве­ли­чи­тель­ным стеклом.

Спо­соб №2. Добав­ля­ем сам хеш­тег без хеш­те­га по адре­су facebook.com/hashtag/. Напри­мер, с тегом «порт­рет» ссыл­ка для поис­ка выгля­дит так.

Резуль­та­ты мож­но про­смот­реть в отдель­ных категориях:

• Пуб­ли­ка­ции,
• Люди,
• Фото­гра­фия,
• Видео,
• Стра­ни­цы,
• Места,
• Груп­пы,
• При­ло­же­ния.

YouTube

Напи­ши­те новый тег в опи­са­нии или заго­лов­ке в любом месте. Затем он авто­ма­ти­че­ски появ­ля­ет­ся под заго­лов­ком видео.

Вот так выгля­дят хеш­те­ги после загруз­ки видео.

Для поис­ка нуж­но вве­сти хэш­тег в верх­ней строке.

Теги, не соот­вет­ству­ю­щие содер­жа­нию видео, уда­ля­ют­ся модераторами.

Что­бы про­смот­реть похо­жие видео, вы може­те про­сто нажать на хэштег.

Одноклассники

Так же, как и в дру­гих соци­аль­ных сетях. Нажми­те на мет­ку или вве­ди­те ее в поиск, что­бы най­ти нуж­ную инфор­ма­цию. Пред­ло­же­ния отоб­ра­жа­ют­ся в стро­ке поиска.

Кон­тент отоб­ра­жа­ет­ся в разделах:

• Люди,
• Груп­пы,
• Игры,
• Музы­ка,
• Видео.

Резуль­та­ты по всем кате­го­ри­ям не отоб­ра­жа­ют­ся одновременно.

Pinterest

Огра­ни­че­ний по длине и коли­че­ству эти­ке­ток нет. Их мож­но толь­ко напи­сать в опи­са­нии. Допус­ка­ют­ся бук­вы и цифры.

Мощные советы

Про­шел обу­че­ние на спе­ци­а­ли­ста по SMM. Я могу дать вам несколь­ко сове­тов, как сде­лать хэш­тег мощ­ным реклам­ным инструментом.

1. Пиши­те без про­бе­лов. Хотя раз­де­ли­тель «_» визу­аль­но упро­ща­ет вос­при­я­тие, люди чаще ищут посты по ком­би­ни­ро­ван­ным тегам.
2. Возь­ми­те отмет­ки низ­кой и сред­ней часто­ты. Высо­ко­ча­стот­ные соблаз­ня­ют коли­че­ством про­смот­ров. Но твой пост раз­ле­тит­ся быст­ро. Вы може­те доба­вить 2–3 тега для допол­ни­тель­ной важ­но­сти. Но для ниж­не­го и сред­не­го диа­па­зо­на кон­тент загру­жа­ет­ся реже, поэто­му шанс остать­ся на вер­шине выше.
3. Пиши­те на язы­ке целе­вой ауди­то­рии. Япон­ские теги не будут рабо­тать с рус­ски­ми под­пис­чи­ка­ми. Выбе­ри­те язык стра­ны, с кото­рой соби­ра­е­тесь работать.
4. Мар­ке­то­ло­ги обна­ру­жи­ли, что людей очень раз­дра­жа­ет текст, сме­шан­ный с хэш­те­га­ми. Поэто­му ниже мы отво­дим это­му слу­чаю осо­бое место.
5. Не более 30% реклам­ных хэш­те­гов на пост.
6. Не исполь­зуй­те один и тот же набор тегов для постов, если они очень раз­ные. Раз­но­об­ра­зие уве­ли­чит ваш охват быст­рее и лучше.

Поэто­му созда­вай­те мень­ше тегов одно­го типа и огра­ничь­тесь неболь­шим коли­че­ством. Это залог успеш­но­го продвижения.

Заключение

Теперь у вас в руках эффек­тив­ный инстру­мент про­дви­же­ния в соци­аль­ных сетях. Вы може­те научить­ся дру­гим при­е­мам SMM и зара­ба­ты­вать день­ги, раз­ви­вая чужие акка­ун­ты. Если вы дав­но меч­та­ли создать свою груп­пу или стать бло­ге­ром, сде­лай­те это. Исполь­зуй­те хэш­те­ги. И желаю удачи!

В каких соци­аль­ных сетях вы находитесь?

Была ли ста­тья полез­ной? Под­пи­ши­тесь и открой­те для себя еще боль­ше воз­мож­но­стей соци­аль­ных сетей с нашим бло­гом iklife.ru.

До ско­ро­го!