Coca-Cola – история создания и развития знаменитого производителя «сладкой водички»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Ком­па­ния Coca-Cola: «имя» сего­дняш­не­го героя извест­но всем.

Исто­рии успеш­ных орга­ни­за­ций очень похо­жи на био­гра­фии вели­ких людей. Круп­ней­шие ком­па­нии тоже когда-то «рож­да­лись», осно­вы­ва­лись, у них тоже были «отец и мать», учре­ди­те­ли и инве­сто­ры, им тоже дава­ли имя при рож­де­нии, и их жизнь была пол­на взле­тов и падений.

Бренд Coca-Cola явля­ет­ся самым попу­ляр­ным на пла­не­те, с ним зна­ко­мы 6,5 млрд чело­век, что экви­ва­лент­но 94% насе­ле­ния мира. Бла­го­да­ря круп­ней­шей в мире систе­ме дис­три­бу­ции леген­дар­ный без­ал­ко­голь­ный напи­ток потреб­ля­ют более чем в 200 стра­нах мира.

В ком­па­нии по все­му миру рабо­та­ет более 146 000 сотруд­ни­ков. Coca-Cola в насто­я­щее вре­мя явля­ет­ся постав­щи­ком питье­вой воды, гази­ро­ван­ных и нега­зи­ро­ван­ных напит­ков, соков, нек­та­ров и гото­вых к упо­треб­ле­нию чая и кофе номер 1.

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Бренд Coca-Cola не толь­ко широ­ко изве­стен, но и лиди­ру­ет по финан­со­вым пока­за­те­лям. Чистая при­быль ком­па­нии оце­ни­ва­ет­ся в мил­ли­ар­ды долларов.

Акции Coca-Cola — любо­пыт­ный факт, посколь­ку круп­ные инве­сти­ци­он­ные фон­ды, такие как Berkshire Hathaway Уор­ре­на Баф­фе­та, име­ют долю в ком­па­нии. В рей­тин­гах самых доро­гих брен­дов послед­не­го деся­ти­ле­тия Coca-Cola проч­но удер­жи­ва­ла 1‑е место, обой­дя такие кор­по­ра­ции, как Microsoft, IBM, Google и Nokia.

Ком­па­ния Coca-Cola доби­лась тако­го успе­ха бла­го­да­ря одно­имен­но­му напит­ку, кото­рый явля­ет­ся ее самым извест­ным продуктом.

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Не спе­ши­те убе­гать от мони­то­ров, если пье­те исклю­чи­тель­но нату­раль­ные соки и неодоб­ри­тель­но смот­ри­те на «све­жую воду». Как гла­сит народ­ная муд­рость, «на вкус и цвет това­ри­щей не быва­ет». Чест­но гово­ря, я сам не пью кока-колу. Мало того, что он не уто­ля­ет жаж­ду, пото­му что сла­док и пить из него хочет­ся еще боль­ше, так еще и вреден.

Сего­дняш­няя ста­тья не явля­ет­ся рекла­мой про­дук­ции Coca-Cola. Цель мате­ри­а­ла — попыт­ка позна­ния рецеп­та, но не само­го напит­ка, а успеш­ной жиз­ни, кото­рую ком­па­ния ведет уже более 120 лет.

Это то, чем я вос­хи­ща­юсь боль­ше все­го! Как уда­лось создать такой успеш­ный биз­нес, кото­рый помог сде­лать Coca-Cola самым узна­ва­е­мым брен­дом. Еще хочу ска­зать, что мне даже уда­лось про­ра­бо­тать весь день в этой ком­па­нии. Это не опе­чат­ка, я весь день рабо­тал в этой ком­па­нии, но об этом я рас­ска­жу в сле­ду­ю­щий раз…

Миро­вая импе­рия по про­из­вод­ству без­ал­ко­голь­ных напит­ков была орга­ни­зо­ва­на даже не в про­шлом, а в поза­про­шлом веке, в 1892 году в Атланте.

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Ком­па­ния, кото­рая начи­на­ла с про­да­жи дюжи­ны буты­лок в день, теперь про­да­ет более 1,5 мил­ли­ар­да напит­ков в день. Если раз­де­лить всю кока-колу, про­из­ве­ден­ную насе­ле­ни­ем Зем­ли, то у каж­до­го из нас будет по 767 бутылок!

Как же компании Coca-Cola удалось достичь таких впечатляющих результатов?

Успех ком­па­нии зави­сит от двух основ­ных состав­ля­ю­щих: про­из­во­ди­мо­го про­дук­та и его рекла­мы. Давай­те подроб­нее рас­смот­рим эти важ­ные компоненты.

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola отме­ча­ет свой «день рож­де­ния» 8 мая 1886 года, когда аме­ри­ка­нец Джон Стит Пем­бер­тон, вла­де­лец неболь­шой фар­ма­цев­ти­че­ской ком­па­нии, изоб­рел ее рецепт.

Он не стал огра­ни­чи­вать круг пью­щих род­ствен­ни­ка­ми, а отпра­вил­ся пря­мо в самую боль­шую апте­ку Атлан­ты, где пред­ло­жил про­дать свое изоб­ре­те­ние по 5 цен­тов за порцию.

Пем­бер­тон был убеж­ден в целеб­ных свой­ствах колы, помо­га­ю­щей спра­вить­ся с нерв­ны­ми сры­ва­ми, уста­ло­стью и стрес­сом. «Лекар­ствен­ные» сред­ства «колы» были вполне объ­яс­ни­мы, ведь в состав сиро­па вхо­дил экс­тракт листьев коки, то есть кока­ин, вред кото­ро­го был дока­зан лишь в нача­ле 20 века.

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Пред­при­им­чи­вость Пем­бер­то­на поло­жи­ла нача­ло дол­го­му пути Coca-Cola. Назва­ние было при­ду­ма­но бух­гал­те­ром Пем­бер­то­на Фрэн­ком Мэй­со­ном Робинсоном.

Он объ­еди­нил назва­ния основ­ных ингре­ди­ен­тов напит­ка, в состав кото­ро­го, поми­мо листьев коки, вхо­ди­ли оре­хи дере­ва кола. Зная кал­ли­гра­фию, Робин­зон дал напит­ку и свой лого­тип — кра­си­вые фигур­ные бук­вы на крас­ном фоне.

Пона­ча­лу день­ги, вло­жен­ные в рекла­му колы, не оку­па­лись ее про­да­жа­ми. Одна­ко исто­рия пол­на неожи­дан­ных поворотов.

Один из про­дав­цов колы, мистер Веней­бл, одна­жды раз­ба­вил сироп Пем­бер­то­на не про­стой водой, а содо­вой. Народ, насы­щен­ный угле­кис­ло­той, очень любил население.

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

К сожа­ле­нию, созда­тель «оче­ре­ди» умер через 2 года после сво­е­го изоб­ре­те­ния и не успел пожи­нать пло­ды сво­е­го успеха.

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Рецепт сиро­па Пем­бер­то­на поку­па­ет начи­на­ю­щий биз­нес­мен Аса Григгс Кэнд­лер (Asa Griggs Candler, годы жиз­ни 1851 – 1929), имми­грант из Ирлан­дии, и таким обра­зом биз­нес попа­да­ет в очень надеж­ные руки. Мистер Кэнд­лер был образ­цом пред­при­им­чи­во­го и энер­гич­но­го биз­не­сме­на. В 1893 году он заре­ги­стри­ро­вал тор­го­вую мар­ку «Кока-Кола» и осно­вал одно­имен­ную ком­па­нию «Ком­па­ния Кока-Кола».

Если отцом само­го напит­ка счи­та­ет­ся Пем­бер­тон, то отцом ком­па­нии счи­та­ет­ся Кэнд­лер, кото­рый заре­ги­стри­ро­вал тор­го­вую мар­ку, юри­ди­че­ски осно­вал саму ком­па­нию, вло­жил в нее день­ги и постро­ил успеш­ный бизнес.

Под руко­вод­ством Кэнд­ле­ра были усо­вер­шен­ство­ва­ны как про­дукт, так и спо­соб его про­дви­же­ния. Биз­нес­мен взял­ся усо­вер­шен­ство­вать рецеп­ту­ру напит­ка, что­бы улуч­шить вкус и уве­ли­чить срок его хранения.

Заме­на све­жих листьев коки на «выжа­тые» уда­ля­ет кока­ин из гази­ров­ки, о вре­де кото­рой обсуж­да­ли в науч­ных кру­гах. В прес­се оче­редь даже назы­ва­ли при­чи­ной агрес­сив­но­го пове­де­ния афро­аме­ри­кан­цев из бед­ных квар­та­лов. В попу­ляр­ной тогда газе­те New York Tribune появи­лась раз­гром­ная ста­тья о том, что «чер­ные», выпив кока-колы, сошли с ума и напа­ли на «белых”.

Кофе­ин теперь исполь­зу­ет­ся как сти­му­ля­тор, а подроб­ный рецепт совре­мен­ной колы уже не явля­ет­ся боль­шим сек­ре­том. Прав­да, неко­то­рые ингре­ди­ен­ты впе­чат­ля­ют: коли­че­ство саха­ра на ста­кан напит­ка — 9 сто­ло­вых ложек!

Кэнд­лер был одним из пер­вых пред­при­ни­ма­те­лей, осо­знав­ших пре­иму­ще­ства «тор­го­вой мар­ки». Для созда­ния попу­ляр­но­го и лег­ко узна­ва­е­мо­го про­дук­та пред­при­ни­ма­тель исполь­зо­вал нестан­дарт­ные решения.

Сейчас они являются азбукой маркетинга, а тогда относились к классу инноваций.

Напри­мер, Candler постав­лял в апте­ки бес­плат­ную пар­тию «Колы» в обмен на адре­са посе­ти­те­лей заве­де­ния, кото­рым по почте при­сы­ла­лись бес­плат­ные тало­ны на покуп­ку напит­ка. Люди с удо­воль­стви­ем «пере­да­ва­ли ста­кан» бес­плат­но и сами поку­па­ли добавку.

Вот несколь­ко объ­яв­ле­ний того вре­ме­ни (щелк­ни­те изоб­ра­же­ние, что­бы увеличить):

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Хочу отме­тить, что Coca-Cola во мно­гом обя­за­на сво­им успе­хом сухо­му зако­ну, кото­рый был вве­ден в Атлан­те в 1886 году. Тогда люди пере­шли от алко­го­ля к слад­ким гази­ро­ван­ным напит­кам. То есть, если вы наме­ре­ны создать успеш­ный биз­нес, то вы долж­ны взять этот аспект на вооружение.

Товар дол­жен быть вос­тре­бо­ван. Кока-кола ста­ла хоро­шей аль­тер­на­ти­вой алко­го­лю. Кста­ти, посмот­ри­те объ­яв­ле­ния выше, заме­ти­ли, на что была сде­ла­на ставка?

На самом деле в то вре­мя Coca-Cola про­дви­га­лась не толь­ко как нар­ко­тик, но и как энер­ге­ти­че­ский напи­ток, кото­рые сей­час так попу­ляр­ны. Coca-Cola обно­ви­лась, ожи­ви­лась: так гла­си­ли реклам­ные сло­га­ны тех лет.

Запуск раз­лич­ных суве­ни­ров с эмбле­мой Cola так­же повы­сил узна­ва­е­мость брен­да. В 1902 году с обо­ро­том в 120 000 дол­ла­ров Coca-Cola ста­ла самым извест­ным напит­ком в Соеди­нен­ных Штатах.

Гени­аль­ный ирлан­дец так­же орга­ни­зо­вал первую реклам­ную кам­па­нию колы. Его пер­вым лозун­гом было: «Пей­те кока-колу. Вкус­но и осве­жа­ю­ще». С тех дале­ких вре­мен Coca-Cola сме­ни­ла десят­ки лозун­гов, сре­ди кото­рых не толь­ко при­зы­вы уто­лить жаж­ду (1922: «Жаж­да не зна­ет вре­ме­ни года», 1929: «Дыха­ние, кото­рое осве­жа­ет»), но и пат­ри­о­ти­че­ский (1906: «Вели­кий без­ал­ко­голь­ный напи­ток нации», 1937: «Люби­мый момент Аме­ри­ки», 1943: «Уни­вер­саль­ный сим­вол аме­ри­кан­ско­го обра­за жиз­ни») и даже роман­ти­че­ский (1932: «Сол­неч­ный свет со све­же­стью льда», 1949). : «КОКА… по доро­ге, веду­щей куда угод­но», 1986: «Крас­ный, белый и ты»).

Лозунги «колы» сыграли на самых сокровенных струнах души американцев, затронув чувство гордости за свою нацию.

Coca-Cola рекла­ми­ро­ва­ли самые извест­ные и кра­си­вые акте­ры, самые люби­мые и попу­ляр­ные спортс­ме­ны. Сей­час бренд Coca-Cola настоль­ко успе­шен, что ему уже не нуж­на рекла­ма зна­ме­ни­то­стей, чья извест­ность уже намно­го мень­ше, чем извест­ность само­го брен­да. Это напо­ми­на­ет мне анекдот:

«Пред­ста­ви­тель ком­па­нии Coca-Cola зво­нит пре­зи­ден­ту Путину:

- Вы хоти­те за 10 мил­ли­ар­дов дол­ла­ров сме­нить рос­сий­ский флаг на крас­но-белый, что­бы он соот­вет­ство­вал цве­ту Coca-Cola?

- Сра­зу отве­тить слож­но, надо поду­мать. Сно­ва зво­ню Мед­ве­де­ву: – Дима, когда закан­чи­ва­ет­ся наш кон­тракт с «Аква­фреш»? »

В 1989 году Coca-Cola ста­ла пер­вой ино­стран­ной ком­па­ни­ей, раз­ме­стив­шей свою рекла­му на Пуш­кин­ской пло­ща­ди в Москве.

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Ни для кого не сек­рет, что поль­зу­ю­щий­ся повы­шен­ным спро­сом товар ста­но­вит­ся жерт­вой под­де­лок. Для борь­бы с под­дел­ка­ми напит­ка ком­па­ния при­влек­ла даже зна­ме­ни­тое детек­тив­ное агент­ство Пинкертона.

Поми­мо явно­го мошен­ни­че­ства, фир­мен­ный стиль Coca-Cola под­вер­гал­ся «пре­сле­до­ва­нию»: кон­ку­рен­ты заим­ство­ва­ли его назва­ние, цвет и шрифт лого­ти­па. Такие попыт­ки погреть­ся в лучах чужой сла­вы быст­ро и кате­го­ри­че­ски пре­се­ка­лись: суд при­знал исклю­чи­тель­ное пра­во ком­па­нии на фир­мен­ный бренд Coca-Cola.

Толь­ко в 1916 году было пода­но более 150 судеб­ных исков про­тив таких брен­дов-под­ра­жа­те­лей, как Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola и дру­гих, непро­сты­ми были и отно­ше­ния с глав­ным кон­ку­рен­том — Pepsi. Бит­ва «гра­фов» зна­ла и судеб­ные тяж­бы, и мир­ные согла­ше­ния, неко­то­рые мар­ке­тин­го­вые ходы в этой «холод­ной войне» без­ал­ко­голь­ных напит­ков вооб­ще заслу­жи­ва­ют отдель­ной статьи.

Обще­до­ступ­ность напит­ка сыг­ра­ла важ­ную роль в успе­хе ком­па­нии, когда он стал выпус­кать­ся в стек­лян­ных бутыл­ках. До 1894 года кока-кола про­да­ва­лась на раз­лив, и Джо­зеф Биден­харн, биз­нес­мен из Мис­си­си­пи, стал пер­вым, кто упа­ко­вал кока-колу в стек­лян­ную тару.

Он лич­но отпра­вил мисте­ру Кэнд­ле­ру 12 буты­лок, но тот вос­при­нял нов­ше­ство нере­ши­тель­но. Обла­дая яркой пред­при­ни­ма­тель­ской жил­кой, он поче­му-то не видел боль­шо­го буду­ще­го упа­ков­ки колы. В 1899 году два юри­ста, Бен­джа­мин Томас и Джо­зеф Уайт­хед, при­об­ре­ли у Кэнд­ле­ра экс­клю­зив­ные пра­ва на роз­лив кока-колы в бутыл­ки за номи­наль­ную пла­ту в 1 доллар.

В 1915 году Бен­джа­мин Томас обра­тил­ся к дизай­не­ру Эрлу Дину с прось­бой при­ду­мать ори­ги­наль­ную фор­му бутыл­ки колы. С постав­лен­ной зада­чей сде­лать стек­ло­та­ру узна­ва­е­мой «на ощупь, в тем­но­те и даже в раз­би­том виде» кре­а­тив­щик спра­вил­ся на «отлич­но».

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Невы­со­кая фор­ма бутыл­ки, напо­ми­на­ю­щая плод какао, была пред­став­ле­на ​​пуб­ли­ке в 1916 году и при­внес­ла в образ колы еще одну отли­чи­тель­ную чер­ту. На аук­ци­оне в Кали­фор­нии бутыл­ка Dean, явля­ю­ща­я­ся про­то­ти­пом сле­ду­ю­щих моде­лей, была про­да­на за 240 000 долларов!

1919 — новый владелец Coca-cola

В 1919 году ком­па­ния Coca-Cola меня­ет вла­дель­ца. Это­му пред­ше­ство­ва­ло назна­че­ние в 1916 году Асы Кэнд­лер на долж­ность мэра Атлан­ты. С пере­хо­дом на новую долж­ность Кэнд­ле­ру при­шлось уйти с поста гене­раль­но­го дирек­то­ра The Coca-Cola Company.

В то вре­мя он был уже очень бога­тым чело­ве­ком, и все это бла­го­да­ря свое­вре­мен­ным вло­же­ни­ям в колу. Кста­ти, вы зна­е­те, что Эйса Кэнд­лер купил патент Coca-Cola у вдо­вы Пем­бер­то­на все­го за 2300 дол­ла­ров (!). Это выгод­ное вло­же­ние впо­след­ствии при­нес­ло ему сот­ни мил­ли­о­нов долларов.

Бла­го­да­ря слад­ко­му попсу Кэнд­лер поз­же учре­дил Цен­траль­ный банк и Тра­с­то­вую ком­па­нию, стал вла­дель­цем боль­шо­го коли­че­ства недви­жи­мо­сти, был извест­ным филан­тро­пом, пожерт­во­вав­шим мето­дист­ской церк­ви мил­ли­о­ны дол­ла­ров, а так­же купил и пода­рил боль­шую часть зем­ли для пере­ез­да Уни­вер­си­те­та Эмо­ри из Окс­фор­да в Атланту.

Поз­же он про­де­мон­стри­ро­вал свои бле­стя­щие пред­при­ни­ма­тель­ские талан­ты на посту мэра Атлан­ты. Он пере­дал боль­шую часть акций The Coca-Cola Company сво­им сыно­вьям, кото­рые впо­след­ствии про­да­ли их за 25 мил­ли­о­нов дол­ла­ров груп­пе бан­ки­ров во гла­ве с Эрне­стом Вудраф­фом, кото­рый через четы­ре года пере­дал браз­ды прав­ле­ния ком­па­ни­ей сво­е­му сыну стар­ший сын Роберто.

С при­хо­дом Вудраф­фа во гла­ве ком­па­нии свя­зан выход Coca-Cola на зару­беж­ные рын­ки. Так появи­лись заво­ды по про­из­вод­ству клея во Фран­ции, на Кубе, в Пуэр­то-Рико, на Филип­пи­нах и Гуаме

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Гази­ров­ка проч­но вошла в жизнь аме­ри­кан­цев и ста­ла их «бой­френ­дом» на празд­но­ва­нии раз­лич­ных меро­при­я­тий, во вре­мя заня­тий спор­том и даже на поле боя.

Во вре­мя Вто­рой миро­вой вой­ны Роберт Вудрафф, пре­зи­дент ком­па­нии с 1923 года, поста­вил перед сотруд­ни­ка­ми цель, что­бы «каж­дый в фор­ме мог купить 5‑центовую бутыл­ку кока-колы, где бы он ни нахо­дил­ся и чего бы нам это ни стоило».

Кста­ти, до нача­ла Вто­рой миро­вой вой­ны Coca-Cola про­да­ва­лась в 44 стра­нах мира. Имен­но Вудрафф за вре­мя сво­е­го 60-лет­не­го прав­ле­ния ока­зал наи­боль­шее вли­я­ние на раз­ви­тие ком­па­нии и, в част­но­сти, на рас­про­стра­не­ние напит­ка по все­му миру.

Мог ли Роберт Вудрафф тогда пред­ста­вить, что в 21 веке про­дук­ция ком­па­нии будет про­из­во­дить­ся более чем в 200 стра­нах мира?!

Под руко­вод­ством это­го гения мар­ке­тин­га были запу­ще­ны пер­вые авто­ма­ты по про­да­же колы, раз­ра­бо­та­на стан­дарт­ная упа­ков­ка из шести штук, ассор­ти­мент попол­нил­ся Sprite и Diet Coke, появи­лись пла­сти­ко­вые бутыл­ки Coca-Cola.

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

С Woodruff Coca-Cola нача­ла свой союз с олим­пий­ским дви­же­ни­ем, спон­си­ро­вав IX Олим­пий­ские игры в Амстер­да­ме в 1928 году. С тех пор Coca-Cola идет рука об руку и даже рабо­та­ет со спор­том: с 1992 года ком­па­ния нахо­дит­ся меж­ду орга­ни­за­то­ры и спон­со­ры Эста­фе­ты Олим­пий­ско­го огня.

Сей­час ком­па­ния Coca-Cola сотруд­ни­ча­ет более чем со 190 Наци­о­наль­ны­ми олим­пий­ски­ми коми­те­та­ми и высту­па­ет офи­ци­аль­ным парт­не­ром ФИФА, НБА и спон­со­ром чем­пи­о­на­та мира по футболу.

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

В 1931 году про­ис­хо­дит еще один пово­рот­ный момент в исто­рии ком­па­нии. Худож­ник Хэд­дон Санд­б­лом нари­со­вал Сан­та-Клау­са для реклам­ной кам­па­нии Coca-Cola.

При­ду­ман­ный им образ доб­ро­душ­но­го ста­ри­ка, оде­то­го в крас­но-белый костюм, ока­зал­ся настоль­ко удач­ным, что теперь жите­ли США пред­став­ля­ют Сан­ту имен­но таким.

Но перед Санд­б­ло­мом глав­ный герой аме­ри­кан­ских ново­год­них гуля­ний был пред­став­лен по сво­е­му вку­су даже в обра­зе эль­фа, при­чем в костю­мах самых раз­ных цветов.

Теперь Дед Мороз «одно­го цве­та зимой и летом», а его яркая «кока-кола» рас­цвет­ка сама по себе слу­жит хоро­шей рекла­мой напитка.

Но исто­рия Coca-Cola совсем не похо­жа на рож­де­ствен­скую сказ­ку. Интер­нет пест­рит «стра­шил­ка­ми», опи­сы­ва­ю­щи­ми аль­тер­на­тив­ные спо­со­бы упо­треб­ле­ния напит­ка: уда­ле­ние ржав­чи­ны, мытье авто­мо­биль­ных сте­кол и т д.

Вопло­ще­ни­ем зло­упо­треб­ле­ния гази­ров­кой явля­ет­ся утвер­жде­ние, что аме­ри­кан­ские поли­цей­ские исполь­зу­ют ее для смы­ва­ния кро­ви с мест пре­ступ­ле­ний. Это так пра­во­охра­ни­тель­ные орга­ны пони­ма­ют реклам­ный сло­ган 1993 года “Все­гда Coca-Cola»?)

В эпи­зо­дах шоу «Раз­ру­ши­те­ли мифов» на кана­ле Discovery мно­гие из этих легенд под­верг­лись испы­та­нию и раз­ве­я­лись. Эффек­тив­ность очист­ки напит­ком выше, чем очист­ки про­стой водой, но зна­чи­тель­но ниже, чем у спе­ци­аль­ных средств.

Спе­ци­фи­че­ских нега­тив­ных воз­дей­ствий колы на орга­низм чело­ве­ка офи­ци­аль­но не уста­нов­ле­но. Так что «пить или не пить» — лич­ное дело каж­до­го взрос­ло­го чело­ве­ка. Под­чер­ки­ваю, взрос­ло­му, пото­му что сами дети не могут отка­зать­ся от соблаз­на, поэто­му обя­зан­ность роди­те­лей – сле­дить за их здоровьем.

Управ­ле­ние мар­ке­тин­гом ком­па­нии гаран­ти­ру­ет, что ее стра­те­гия не ори­ен­ти­ро­ва­на на детей. Пра­виль­но, но в един­ствен­ный в мире музей Coca-Cola в Атлан­те вход для школь­ни­ков бес­плат­ный и их возят на экс­кур­си­он­ных авто­бу­сах. Вот и под­рас­та­ют оче­ред­ные люби­те­ли слад­кой газировки.

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

Пре­ем­ствен­ность поко­ле­ний оче­вид­на, толь­ко вду­май­тесь, Кока-Кола, кото­рая уже успе­ла поле­теть в кос­мос и заво­е­вать любовь СЛЕДУЮЩЕГО поко­ле­ния, была еще напит­ком пра­пра­ба­бу­шек и пра­пра­де­дов наших современников.

Coca-Cola – это жесть!

В 1955 году Coca-Cola пыта­ет­ся пере­одеть­ся в новую одеж­ду. Напи­ток ста­ли раз­ли­вать в алю­ми­ни­е­вые бан­ки, кото­рые изна­чаль­но были изоб­ре­те­ны во вре­мя вой­ны для удоб­ства солдат.

Конец 1950‑х и нача­ло 1960‑х годов харак­те­ри­зу­ют­ся рас­ши­ре­ни­ем ассор­ти­мен­та про­дук­ции The Coca-Cola Company. В 1958 году появ­ля­ет­ся Fanta, а в 1961 году Sprite.

В насто­я­щее вре­мя миро­вая импе­рия про­из­во­дит более 200 видов напит­ков, из кото­рых на Coca-Cola, Fanta и Sprite при­хо­дит­ся 80% от обще­го объ­е­ма про­даж. Кста­ти, этот факт лиш­ний раз под­твер­жда­ет эффек­тив­ность прин­ци­па Пар­ре­то, соглас­но кото­ро­му на 20% това­ров, пред­став­лен­ных на при­лав­ках, при­хо­дит­ся 80% выстав­ле­ния сче­тов в тор­го­вых точках.

Или по-дру­го­му гово­рят, что 80% всех това­ров нуж­ны как раз для того, что­бы верх­ние 20% хоро­шо продавались%.

в 70–80‑х годах про­шло­го века ком­па­ния про­дол­жа­ла нара­щи­вать свое при­сут­ствие в мире. Были постро­е­ны новые заво­ды, вве­де­ны новые стан­дар­ты каче­ства, улуч­ше­ны кана­лы сбы­та, раз­ра­бо­та­ны новые реклам­ные и мар­ке­тин­го­вые «фиш­ки», кото­рые сра­зу же отра­зи­лись на резуль­та­тах дея­тель­но­сти компании.

Так, в 1988 году, соглас­но опро­су, про­ве­ден­но­му несколь­ки­ми неза­ви­си­мы­ми агент­ства­ми, Coca-Cola ста­ла самым извест­ным и пред­по­чи­та­е­мым брен­дом в мире. Кста­ти, этот титул ком­па­ния проч­но удер­жи­ва­ла с 2000 по 2012 год.

Стремительный рост в 90‑х…

Девя­но­стые годы 20 века были очень успеш­ны­ми для ком­па­нии. Так, к 1997 году про­да­жи ком­па­нии вырос­ли настоль­ко, что объ­ем про­даж напит­ков за две­на­дцать меся­цев девя­но­сто седь­мо­го года был про­пор­ци­о­на­лен про­да­жам всех напит­ков ком­па­нии за послед­ние 75 лет (!). Толь­ко поду­май­те об этих сума­сшед­ших цифрах!

Инновационные 2000‑е…

Деся­ти­ле­тие 2000 года для ком­па­нии было нова­тор­ским. Coca-Cola вво­дит новые стан­дар­ты про­из­вод­ства. Так, напри­мер, меня­ет­ся леген­дар­ная фигур­ная бутыл­ка колы. Нет, визу­аль­но она не изме­ни­лась, изме­ни­лись тех­но­ло­гии про­из­вод­ства, бла­го­да­ря кото­рым уда­лось уве­ли­чить проч­ность бутыл­ки на 40% и сни­зить вес на 20%.

Ком­па­ния так­же высту­па­ет ини­ци­а­то­ром борь­бы с пере­ра­бот­кой отхо­дов и улуч­ше­ни­ем эко­ло­ги­че­ской ситу­а­ции в мире. В 2007 году ком­па­ния вво­дит про­из­вод­ствен­ное обо­ру­до­ва­ние, с помо­щью кото­ро­го из быв­ших в упо­треб­ле­нии ПЭТ-буты­лок мож­но созда­вать новую упаковку.

Coca-Cola: история создания и развития известного производителя «свежей воды»

А в 2009 году The Coca-Cola Company полу­чи­ла спе­ци­аль­ную награ­ду за изоб­ре­те­ние новой упа­ков­ки, кото­рая на 100% при­год­на для вто­рич­ной пере­ра­бот­ки и так­же состо­ит на треть из рас­ти­тель­ных ингредиентов.

С 2008 года по насто­я­щее вре­мя ком­па­нию воз­глав­ля­ет Мух­тар Кент. Этот аме­ри­ка­нец турец­ко­го про­ис­хож­де­ния начал свою карье­ру в Coca-Cola сни­зу вверх. Он рабо­тал в ком­па­ни­ях по все­му миру.

Так в 1985 году он воз­гла­вил отде­ле­ние Coca-Cola в Тур­ции и Сред­ней Азии. Впо­след­ствии он был назна­чен вице-пре­зи­ден­том Coca-Cola International, кото­рая отве­ча­ет за 23 стра­ны мира. В 1995 году Мух­тар Кент руко­во­дил Coca-Cola Europe, где ему уда­лось уве­ли­чить про­да­жи на 50%.

Что же делает компанию Coca-cola такой успешной?

По сло­вам самой ком­па­нии, они исполь­зу­ют круп­ней­шую в мире систе­му дис­три­бу­ции напит­ков. Добавь­те мил­ли­ард­ные реклам­ные бюд­же­ты и гра­мот­ный мар­ке­тинг, и вы полу­чи­те рецепт успеха.

Год за годом, зер­но за зер­ном, ком­па­ния посвя­ща­ла себя постро­е­нию ком­пе­тент­ных про­даж. Я немно­го зна­ком с тем, как рабо­та­ет Coca-Cola. Мне уда­лось изу­чить их систе­му про­даж изнут­ри. Прав­да, это был очень крат­кий момент, о кото­ром я рас­ска­жу в одном из сле­ду­ю­щих номе­ров, но мне его хва­ти­ло, что­бы оце­нить гени­аль­ность «про­дав­цов» этой компании.

  • Во-пер­вых, ком­па­ния постро­и­ла заво­ды по про­из­вод­ству сво­их напит­ков в круп­ных стра­нах и городах.
  • Во-вто­рых, име­ет чет­ко отла­жен­ную логи­сти­ку, что поз­во­ля­ет еже­днев­но достав­лять свою про­дук­цию во все точ­ки про­даж, где про­да­ют­ся напит­ки компании.
  • В‑третьих, ком­па­ния запу­та­лась со сво­и­ми тор­го­вы­ми пред­ста­ви­те­ля­ми во всех горо­дах и реги­о­нах не толь­ко в Рос­сии, но и во всем мире. Бла­го­да­ря это­му холо­диль­ни­ки ком­па­нии мож­но най­ти не толь­ко в круп­ных тор­го­вых цен­трах и мега­мар­ке­тах, но и в цве­точ­ных ящи­ках и киос­ках. Сколь­ко сто­ят эти холо­диль­ни­ки в самых выгод­ных местах, кото­рые боль­ше все­го при­вле­ка­ют вни­ма­ние поку­па­те­лей и, соот­вет­ствен­но, обес­пе­чи­ва­ют наи­боль­шие продажи.
  • В‑четвертых, агрес­сив­ная рекла­ма, воз­дей­ству­ю­щая на наше созна­ние все­ми воз­мож­ны­ми спо­со­ба­ми 24 часа в сут­ки, 7 дней в неделю!

Мис­сия ком­па­нии в тре­тьем тыся­че­ле­тии — не толь­ко осве­жать мир, тело, разум и дух, но и при­да­вать смысл все­му, что она делает.

Ком­па­ния Coca-Cola улуч­ша­ет исполь­зо­ва­ние воды, заме­ня­ет холо­диль­ное обо­ру­до­ва­ние эко­ло­ги­че­ски без­опас­ным и инве­сти­ру­ет мил­ли­о­ны дол­ла­ров в стро­и­тель­ство заво­дов по пере­ра­бот­ке пла­сти­ко­вых бутылок.

Ком­па­ния ори­ен­ти­ро­ва­на на раз­ви­тие, и эту мис­сию раз­де­ля­ют мно­гие тыся­чи сотруд­ни­ков-еди­но­мыш­лен­ни­ков. Исто­рию дела­ют люди, и ком­па­нии Coca-Cola повез­ло попасть в руки тех самых людей, кото­рые сде­ла­ли ее такой успешной.

Десерт­ное видео: забав­ная рекла­ма Coca-Cola

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий

четырнадцать + 9 =