Как правильно составить контент-план для сайта и социальных сетей: инструкция для новичков

При­вет!

В этой ста­тье я рас­ска­жу о том, как создать кон­тент-план для инфор­ма­ци­он­но­го или ком­мер­че­ско­го сай­та и соци­аль­ных сетей. Раз­бе­рем самые попу­ляр­ные вари­ан­ты созда­ния кон­тен­та для раз­ных ресур­сов, пого­во­рим о том, как пра­виль­но опре­де­лить свою целе­вую ауди­то­рию и интересы.

Не будем забы­вать, что хоро­ший кон­тент-план дол­жен лег­ко читать­ся. Поэто­му мы вкрат­це кос­нем­ся темы дизай­на, что­бы ваши редак­то­ры или авто­ры поня­ли, что нуж­но сделать.

Как я строю свой дом на юге Пере­хо­ди на канал и подписывайся 

Что такое контент-план

Кон­тент-план — это спи­сок ста­тей или постов за опре­де­лен­ный пери­од вре­ме­ни. Если мы гово­рим об инфор­ма­ци­он­ных сай­тах, то это ста­тьи с тех­ни­че­ским зада­ни­ем для авторов.

Если гово­рить о новост­ных пор­та­лах, то кон­тент-пла­на как тако­во­го у них нет, но есть кво­та на коли­че­ство пуб­ли­ка­ций в сут­ки. Напри­мер, авто­рам новост­ных пор­та­лов при­хо­дит­ся искать какие-то ново­сти и редак­ти­ро­вать их.

Каче­ствен­ные новост­ные пор­та­лы не име­ют уста­нов­лен­но­го гоно­ра­ра, авто­ры сами ищут важ­ные собы­тия и осве­ща­ют их. Там кон­тент-план не фик­си­ро­ван­ный, а пла­ва­ю­щий. В один день может быть 10 ново­стей, на сле­ду­ю­щий день толь­ко 4–5.

Кон­тент-план мож­но исполь­зо­вать не толь­ко на сай­тах. Ауди­то­рии ВКон­так­те, Telegram-кана­лы, YouTube и т д так­же име­ют свои пла­ны по раз­ме­ще­нию мате­ри­а­лов. Обыч­но план пуб­ли­ка­ции «заби­ва­ет­ся» в спе­ци­аль­ное при­ло­же­ние или онлайн-инстру­мент, кото­рый будет авто­ма­ти­че­ски пуб­ли­ко­вать мате­ри­ал в опре­де­лен­ное вре­мя. Эти инстру­мен­ты назы­ва­ют­ся пла­ни­ров­щи­ка­ми и очень попу­ляр­ны в инду­стрии SMM.

Поми­мо спис­ка мате­ри­а­лов или само­го кон­тен­та, план выпус­ка может содер­жать кон­крет­ные тех­ни­че­ские зада­ния. Осо­бен­но это акту­аль­но для инфор­ма­ци­он­ных сай­тов или соци­аль­ных сетей. То есть чело­век, кото­рый не про­сто пуб­ли­ку­ет гото­вые ста­тьи или изоб­ра­же­ния, а созда­ет их, будет рабо­тать с пла­ном публикации.

Удоб­нее зара­нее создать опре­де­лен­ный спи­сок ста­тей или постов для соци­аль­ной сети, а потом про­сто настро­ить пла­ни­ров­щик. Но это не все­гда рабо­та­ет, ведь мир вокруг нас посто­ян­но меня­ет­ся. Поэто­му для наи­бо­лее эффек­тив­но­го про­дви­же­ния сво­их медиа­ре­сур­сов необ­хо­ди­мо сле­дить за эти­ми изме­не­ни­я­ми и быть в курсе.

При­ве­ду при­мер для ауди­то­рии ВКон­так­те. Если вы буде­те пуб­ли­ко­вать толь­ко под­го­тов­лен­ные забав­ные кар­тин­ки или несколь­ко отрыв­ков тек­ста, ауди­то­рия заску­ча­ет и поте­ря­ет инте­рес к вашим мате­ри­а­лам. А если вы после­до­ва­тель­но буде­те сле­дить за теку­щи­ми собы­ти­я­ми и осве­щать их в том чис­ле и в рам­ках сво­ей темы, то ауди­то­рия будет отно­сить­ся к вашей ауди­то­рии намно­го лояль­нее. Они пой­мут, что груп­пу ведет реаль­ный чело­век, у кото­ро­го есть свое мне­ние и мыс­ли. Под­ку­пить людей.

Вот поче­му вы все рав­но долж­ны сле­до­вать кон­тент-пла­ну. То есть, если у вас есть свой сайт на YouTube, груп­па или канал, вам при­дет­ся сле­дить за всем этим само­сто­я­тель­но или нанять отдель­но­го чело­ве­ка — контент-менеджера.

Кон­тент-мене­джер будет управ­лять все­ми про­цес­са­ми пуб­ли­ка­ции мате­ри­а­лов, уда­ляя лиш­нее и добав­ляя нуж­ное. Дале­ко не все веб-масте­ра или вла­дель­цы медиа-ресур­сов испы­ты­ва­ют потреб­ность в най­ме тако­го спе­ци­а­ли­ста. А зря, ведь пла­ни­ров­щик не смо­жет трез­во оце­ни­вать ситу­а­цию и при­ни­мать решения.

Кро­ме того, что­бы раз­ра­бо­тать хоро­ший кон­тент-план, вы долж­ны знать свою ауди­то­рию и ее инте­ре­сы. Если вы про­сто укра­де­те неко­то­рые темы ста­тей с дру­гих сай­тов или источ­ни­ков, то все это может рух­нуть. Поэто­му этот момент необ­хо­ди­мо тща­тель­но продумать.

Напри­мер, если вы созда­е­те сайт о том, как зара­бо­тать на став­ках, то вы обя­за­тель­но долж­ны пони­мать, что ауди­то­рии будет инте­ре­сен не толь­ко зара­бо­ток, но и спор­тив­ные собы­тия. Эти две темы свя­за­ны, поэто­му инфор­ма­ция о спор­тив­ных собы­ти­ях лиш­ней не будет.

Помни­те, что любая инфор­ма­ция долж­на при­но­сить поль­зу чита­те­лю или под­пис­чи­ку груп­пы. Если вы рекла­ми­ру­е­те вто­ро­сорт­ные услу­ги толь­ко ради «при­бы­ли» в надеж­де одно­вре­мен­но уго­дить ауди­то­рии и полу­чить день­ги за рекла­му, вас ждет жесто­кое разочарование.

Как пра­ви­ло, люди очень поло­жи­тель­но отно­сят­ся к натив­ной рекла­ме каче­ствен­ных услуг, но если рекла­мы слиш­ком мно­го, дове­рие посте­пен­но снижается.

Что­бы соста­вить гра­мот­ный план постин­га, необ­хо­ди­мо опре­де­лить инте­ре­сы вашей целе­вой ауди­то­рии. Вы долж­ны про­ве­сти соб­ствен­ное иссле­до­ва­ние, что­бы понять, какие мате­ри­а­лы им наи­бо­лее инте­рес­ны, а какие не вызы­ва­ют отклика.

Такое иссле­до­ва­ние мож­но про­ве­сти на базе кон­ку­рен­тов. Если у них схо­жая или даже точ­но такая же тема, мож­но про­сто зай­ти в пер­во­ис­точ­ник, посмот­реть, какой кон­тент там выло­жен и какой отклик он вызы­ва­ет у аудитории.

На осно­ва­нии всех этих дан­ных мож­но понять, сто­ит оно того или нет. Вы так­же може­те поза­им­ство­вать часть кон­тент-пла­на кон­ку­рен­та, если не име­е­те ни малей­ше­го пред­став­ле­ния. Одна­ко не сто­ит брать в арен­ду весь кон­тент-план. Ни к чему хоро­ше­му это точ­но не приведет.

Ско­рее все­го, вы про­сто полу­чи­те какой-то штраф от поис­ко­вых систем или плат­фор­мы, на кото­рой про­дви­га­ет­ся медиаресурс.

Для информационного сайта

Для нагляд­но­сти буду рас­смат­ри­вать инфор­ма­ци­он­ные сай­ты и дру­гие медиа-источ­ни­ки отдель­но. При раз­ра­бот­ке пла­на пуб­ли­ка­ции инфор­ма­ци­он­но­го сай­та вы буде­те учи­ты­вать инте­рес ауди­то­рии поис­ко­вых систем.

Что­бы понять, в каком направ­ле­нии дви­гать­ся, потре­бу­ет­ся соста­вить семан­ти­че­ское ядро. С ним вы смо­же­те точ­но понять, какие мате­ри­а­лы име­ют воз­мож­ность боль­шо­го откли­ка и боль­шо­го коли­че­ства посе­ще­ний, а какие нет.

Само семан­ти­че­ское ядро ​​пред­став­ля­ет собой спи­сок клю­че­вых фраз, наи­бо­лее часто встре­ча­ю­щих­ся в резуль­та­тах поис­ка. Вам доста­точ­но выбрать тему, вве­сти гру­бую поис­ко­вую фра­зу и «снять» резуль­та­ты в виде раз­но­вид­но­стей клю­че­вых слов по задан­ной теме.

На самом деле этот про­цесс доста­точ­но сло­жен. Вы долж­ны чет­ко пони­мать, какие клю­чи будут иметь зна­че­ние, а какие нет. Для это­го потре­бу­ет­ся под­чи­стить семан­ти­ку, про­ве­рить их реле­вант­ность и т.д. Подроб­нее об этом про­цес­се я рас­ска­зал в отдель­ной ста­тье. Вы може­те перей­ти по ссыл­ке выше и про­ве­рить это.

На осно­ве семан­ти­че­ско­го ядра фор­ми­ру­ет спи­сок пуб­ли­ка­ций и опре­де­ля­ет, когда мате­ри­а­лы долж­ны быть опуб­ли­ко­ва­ны. Обыч­но в кон­тент-план инфор­ма­ци­он­ных сай­тов вхо­дит еще и тех­ни­че­ское зада­ние. В нем разъ­яс­ня­ют­ся все тре­бо­ва­ния к тек­сту: объ­ем, слу­жеб­ные пока­за­те­ли, неко­то­рые осо­бые нюансы.

Неко­то­рые веб-масте­ра про­пи­сы­ва­ют содер­жа­ние ста­тьи, а автор про­сто вос­со­зда­ет заду­ман­ное. Такой под­ход мож­но счи­тать самым про­грес­сив­ным, ведь само по себе нали­чие клю­че­вых слов в тек­сте не гаран­ти­ру­ет, что ста­тья будет хоро­шо ран­жи­ро­вать­ся в поис­ко­вых системах.

Для медиаресурсов

В слу­чае с раз­лич­ны­ми груп­па­ми ВКон­так­те, кана­ла­ми в Telegram или на YouTube кон­тент-план созда­ет­ся исхо­дя из потреб­но­стей целе­вой ауди­то­рии. С помо­щью спе­ци­аль­ных ана­ли­ти­че­ских сер­ви­сов вла­де­лец источ­ни­ка или кон­тент-мене­джер опре­де­ля­ет инте­ре­сы ауди­то­рии и ста­ра­ет­ся пла­ни­ро­вать посты таким обра­зом, что­бы эта самая ауди­то­рия оста­ва­лась актив­ной и удо­вле­тво­рен­ной. То есть дать мак­си­маль­ный результат.

Кон­тент-мене­джер соци­аль­ных сетей может сле­до­вать про­сто­му пла­ну. Составь­те общий план пуб­ли­ка­ции за месяц-два впе­ред и добавь­те акту­аль­ные «вне­пла­но­вые» материалы.

Про­стой при­мер: груп­па ВКон­так­те с забав­ны­ми кар­тин­ка­ми может уже иметь спи­сок постов на несколь­ко меся­цев впе­ред. При этом, что­бы все эти забав­ные кар­тин­ки не каза­лись «ста­ро­мод­ны­ми», кон­тент-мене­джер сле­дит за теку­щи­ми собы­ти­я­ми и созда­ет так назы­ва­е­мый собы­тий­ный контент.

В нашем при­ме­ре это могут быть забав­ные изоб­ра­же­ния, свя­зан­ные с кон­крет­ным собы­ти­ем, местом или собы­ти­ем. Содер­жа­ние меро­при­я­тия увле­ка­ет ауди­то­рию и спо­соб­ству­ет ее увеличению.

Пла­ни­ров­щи­ки теперь инте­гри­ро­ва­ны в соци­аль­ные сети и плат­фор­мы, на кото­рых созда­ет­ся кон­тент. Вы так­же може­те исполь­зо­вать неко­то­рые сто­рон­ние сер­ви­сы и инстру­мен­ты. Сей­час их доволь­но мно­го. Реко­мен­дую про­чи­тать ста­тьи про отло­жен­ную и авто­ма­ти­че­скую пуб­ли­ка­цию в соци­аль­ных сетях.

Кро­ме того, кон­тент-план может быть создан для соци­аль­ных сетей или каких-то сто­рон­них сай­тов на осно­ве рабо­ты неко­то­рых алго­рит­мов. В том же ВКон­так­те есть алго­ритм «Про­ме­тей». Нахо­ди­те самый попу­ляр­ный автор­ский кон­тент и помо­гай­те про­дви­гать его в соци­аль­ной сети.

Для того что­бы полу­чить «огонь Про­ме­тея», нуж­но сле­до­вать опре­де­лен­ным реко­мен­да­ци­ям. Если все сде­ла­но пра­виль­но, ваш кон­тент будет иметь огром­ный охват.

Одна­ко раз­ра­бот­чи­ки это­го алго­рит­ма лишь раз­во­дят рука­ми и гово­рят, что нуж­но созда­вать каче­ствен­ный кон­тент. Ска­жем, если вы все сде­ла­е­те пра­виль­но, то Про­ме­тей вас обя­за­тель­но заме­тит и даст шанс полу­чить боль­ше укры­тия. К сожа­ле­нию, это не рабо­та­ет так про­сто, и вам все рав­но при­дет­ся при­ло­жить уси­лия, что­бы заслу­жить дове­рие это­го алгоритма.

Для групп ВКон­так­те, кото­рые хотят про­дви­гать исполь­зо­ва­ние это­го алго­рит­ма, созда­ют свой кон­тент-план на осно­ве реко­мен­да­ций экс­пер­тов, кото­рые гово­рят о том, что для при­вле­че­ния Про­ме­тея необ­хо­ди­мо про­де­лать неко­то­рые опре­де­лен­ные мани­пу­ля­ции. Прав­да это или нет, я не знаю.

Одна­ко мож­но сме­ло ска­зать, что в осталь­ных слу­ча­ях кон­тент-план очень силь­но вли­я­ет на про­дви­же­ние. Даже с точ­ки зре­ния баналь­но­го SEO.

Итак, под­ве­дем неко­то­рые про­ме­жу­точ­ные итоги:

1. Кон­тент-план — это план пуб­ли­ка­ций на опре­де­лен­ный пери­од вре­ме­ни. Его мож­но исполь­зо­вать как на сай­тах ста­тей, так и на любых дру­гих медиа­ре­сур­сах. С помо­щью хоро­ше­го кон­тент-пла­на вы смо­же­те про­дви­гать свой ресурс.
2. Хоро­ший кон­тент-план все­гда созда­ет­ся с уче­том боль­шо­го коли­че­ства фак­то­ров. Все они вли­я­ют на про­дви­же­ние или продажи.
3. Про­сто «украсть» чужой изда­тель­ский план для вас не полу­чит­ся. Такие дей­ствия не дадут долж­но­го эффек­та. При этом никто не запре­ща­ет вам «поза­им­ство­вать» какие-то отдель­ные части и опи­рать­ся на них при состав­ле­нии соб­ствен­но­го изда­тель­ско­го плана.
4. Кон­тент-план может содер­жать тех­ни­че­ские зада­ния и гото­вые мате­ри­а­лы. В послед­нем слу­чае вы може­те про­сто поме­стить все в пла­ни­ров­щик и дождать­ся, пока он опуб­ли­ку­ет сам себя. Одна­ко сле­ду­ет пони­мать, что такой под­ход не все­гда актуа­лен. Кон­тент собы­тия может при­влечь мно­го тра­фи­ка. Если его про­пу­стить, сама идея про­дви­же­ния медиа-источ­ни­ка может провалиться.
5. Луч­ше, если с кон­тент-пла­ном будет рабо­тать мене­джер. Вы смо­же­те не толь­ко редак­ти­ро­вать гото­вый план пуб­ли­ка­ции, добав­лять или уда­лять ненуж­ные мате­ри­а­лы, но и сле­дить за рабо­той над про­ек­том и реак­ци­ей аудитории.

Как составить контент-план

Теперь раз­бе­рем при­мер­ную после­до­ва­тель­ность дей­ствий, кото­рая помо­жет нам раз­ра­бо­тать хоро­ший кон­тент-план для опре­де­лен­но­го носи­те­ля. Сра­зу ого­во­рюсь, что я буду гово­рить толь­ко об уни­вер­саль­ной моде­ли сбор­ки. Не исклю­че­но, что в каком-то кон­крет­ном слу­чае эта модель может отличаться.

Для сайта

Кон­тент-план инфор­ма­ци­он­но­го сай­та дол­жен быть под­го­тов­лен в соот­вет­ствии с семан­ти­че­ским ядром. Семан­ти­че­ской сбор­кой дол­жен зани­мать­ся про­фес­си­о­нал, он смо­жет собрать пра­виль­ные клю­чи и убрать мусор.

После­до­ва­тель­ность дей­ствий будет при­мер­но следующей.

• Опре­де­ля­ем целе­вую ауди­то­рию и ее интересы.

Опре­де­лить инте­ре­сы ауди­то­рии мож­но исхо­дя из темы. Про­сто посмот­ри­те на кон­курс­ные про­ек­ты, посмот­ри­те, какие ста­тьи или ново­сти о них пуб­ли­ку­ют­ся. Все это помо­жет вам сфор­ми­ро­вать опре­де­лен­ное видение.

Но как я уже гово­рил в пер­вой части это­го мате­ри­а­ла, было бы ошиб­кой про­сто ско­пи­ро­вать все ста­тьи с чужо­го сай­та. Вам про­сто нуж­но опре­де­лить век­тор и выбрать пра­виль­ное направ­ле­ние, что­бы нари­со­вать свой план.

В двух сло­вах, на дан­ном эта­пе мы чет­ко опре­де­ля­ем тему. Напри­мер, если у вас есть сайт о том, как зара­бо­тать в Интер­не­те, вполне воз­мож­но, что чита­те­лей заин­те­ре­су­ет инфор­ма­ция о фри­лан­се, уда­лен­ной рабо­те и т.д. В то же вре­мя посе­ти­те­лям сай­та вряд ли будет инте­рес­на инфор­ма­ция на какие-то сто­рон­ние темы вро­де гей­мин­га, метал­лур­гии и тому подобного.

То есть вы долж­ны точ­но пони­мать тема­ти­ку сво­е­го ресур­са. Опре­де­ли­те глав­ную тему и вспо­мо­га­тель­ные, допол­ни­тель­ные темы.

• Состав­ля­ем семан­ти­че­ское ядро.

После опре­де­ле­ния тема­ти­ки сай­та необ­хо­ди­мо создать семан­ти­че­ское ядро. С его помо­щью мож­но понять, какие мате­ри­а­лы акту­аль­ны в ПС, а какие нет. Вы може­те соста­вить семан­ти­ку само­сто­я­тель­но или обра­тить­ся к специалистам.

Если вы нови­чок, я бы поре­ко­мен­до­вал подать заяв­ку на SL у фри­лан­се­ров или сто­рон­них ком­па­ний. Таким обра­зом, вы смо­же­те полу­чить каче­ствен­ное ядро, в кото­ром не будет хла­ма и лиш­них нюан­сов, кото­рые могут затруд­нить про­дви­же­ние ваше­го бло­га или инфор­ма­ци­он­но­го сайта.

Вы так­же може­те про­ве­рить семан­ти­че­ское ядро ​​кон­ку­рен­тов и срав­нить его со сво­им. Но вам не нуж­но про­сто копи­ро­вать семан­ти­ку попу­ляр­ных сай­тов. Луч­ше сде­лать свой вари­ант, кото­рый подой­дет имен­но для ваше­го случая.

• Мы гото­вим тех­ни­че­ское зада­ние на осно­ве SL.

Вам нуж­но напи­сать тех­ни­че­ское зада­ние, кото­рое будут исполь­зо­вать ваши авто­ры или вы сами. В них долж­ны быть ука­за­ны все клю­чи, кото­рые долж­ны быть в тек­сте. Там же сле­ду­ет ука­зать при­мер­ный объ­ем, инфор­ма­цию для вяз­ки, неко­то­рые дру­гие момен­ты, кото­рые потре­бу­ют­ся при созда­нии материала.

Вы може­те писать ста­тьи пла­на посте­пен­но или делать все сра­зу. Обыч­но в кон­тент-пла­нах сай­тов все­гда есть «пла­ва­ю­щие» мате­ри­а­лы, кото­рые выда­ют­ся по мере необ­хо­ди­мо­сти. То есть вам не нуж­но сра­зу писать все ста­тьи и откла­ды­вать их на потом.

Мож­но про­сто набрать авто­ров, они будут писать мате­ри­а­лы, а вре­мя пуб­ли­ка­ции выбе­рет кон­тент-мене­джер в лице вас или внеш­не­го специалиста.

• Состав­ля­ем спи­сок мате­ри­а­лов по вре­ме­ни для публикации.

Это будет наш кон­тент-план. BOM может содер­жать ссыл­ку на ТЗ для авто­ров, сами ТЗ будут содер­жать подроб­ную инфор­ма­цию о самой ста­тье, а так­же тре­бо­ва­ния к ней. Так­же может быть и сама ста­тья, кото­рую потом мож­но будет опуб­ли­ко­вать на сайте.

Кста­ти, ана­ло­гич­ный под­ход мож­но реа­ли­зо­вать в Excel или Google Docs. Очень удоб­но, учи­ты­вая, что эти­ми инстру­мен­та­ми поль­зу­ет­ся боль­шое коли­че­ство веб-масте­ров. Даже на iklife.ru весь кон­тент-план раз­ме­щен в Google Docs. Так­же есть ссыл­ки на тех­ни­че­ские зада­ния и сами тек­сты, кото­рые впо­след­ствии пуб­ли­ку­ют­ся на сайте.

Это будет при­мер­ный кон­тент-план для инфор­ма­ци­он­но­го сай­та. Обыч­но он может содер­жать неко­то­рые дру­гие пунк­ты в зави­си­мо­сти от темы или типа про­ек­та. В ком­мер­че­ской сфе­ре так­же суще­ству­ют опре­де­лен­ные пра­ви­ла, кото­рые свя­за­ны с про­дви­же­ни­ем и про­да­жей тех или иных това­ров. То есть план пуб­ли­ка­ции состав­ля­ет­ся не толь­ко исхо­дя из инте­ре­сов ауди­то­рии, но и воз­мож­но­сти про­да­вать или про­дви­гать какой-то вид плат­но­го продукта.

По сути, инфор­ма­ци­он­ные ресур­сы нуж­да­ют­ся в убе­ди­тель­ном кон­тен­те, повы­ша­ю­щем эффек­тив­ность про­ек­та. Поэто­му при созда­нии пла­на пуб­ли­ка­ции сле­ду­ет учи­ты­вать и этот момент. Осо­бен­но, если вы дели­тесь сво­и­ми ста­тья­ми через соци­аль­ные сети, Яндекс.Дзен или какую-то дру­гую плат­фор­му, кро­ме поис­ко­вых систем.

Кста­ти, ново­сти могут быть опуб­ли­ко­ва­ны на неко­то­рых инфор­ма­ци­он­ных ресур­сах. Это могут быть как чисто инфор­ма­ци­он­ные пор­та­лы, так и сме­шан­ные ресур­сы, где пуб­ли­ку­ет­ся как инфор­ма­тив­ный кон­тент, так и новости.

При этом кон­тент-план может быть про­стой плат­ным (об этом я уже гово­рил выше). Что-то вро­де: “3 ново­сти на этой неде­ле по этой теме, 4 по этой теме, 2 по этой теме”. Шаб­лон пла­на может быть самым раз­ным, все зави­сит от кон­крет­но­го проекта.

Для ком­мер­че­ских сай­тов кон­тент-план, как пра­ви­ло, почти ничем не отли­ча­ет­ся от инфор­ма­ци­он­но­го пла­на. Обыч­но на сай­тах ком­па­ний есть отдель­ный модуль с бло­гом, где раз­ме­ща­ют­ся все обу­ча­ю­щие и раз­вле­ка­тель­ные мате­ри­а­лы. Там вся суть сво­дит­ся к тому же: ана­ли­зу целе­вой ауди­то­рии, опре­де­ле­нию инте­ре­сов, состав­ле­нию семан­ти­че­ско­го ядра и после­ду­ю­ще­му напи­са­нию статей.

Сто­ит отме­тить содер­жа­ние про­даж. Вы може­те про­да­вать неко­то­рые услу­ги ком­па­нии, созда­вая допол­ни­тель­ный источ­ник целе­во­го трафика.

Для медиаисточников

Сюда вхо­дят акка­ун­ты в Instagram, груп­пы ВКон­так­те, кана­лы Telegram, кана­лы Яндекс.Дзен и дру­гие плат­фор­мы. Обыч­но здесь раз­ме­ща­ют раз­вле­ка­тель­ный кон­тент. Вам не нуж­но думать о поис­ко­вой опти­ми­за­ции в обыч­ном смыс­ле. Гораз­до важ­нее будут внут­рен­ние алго­рит­мы плат­фор­мы, пра­ви­ла лока­ции и т.д.

Обыч­но на такие плат­фор­мы попа­да­ет вирус­ный раз­вле­ка­тель­ный кон­тент. Таким кон­тен­том люди делят­ся с дру­зья­ми и зна­ко­мы­ми, а если вы автор, то може­те рас­счи­ты­вать на бес­плат­ную есте­ствен­ную раскрутку.

Отдель­ной уни­вер­саль­ной инструк­ции по созда­нию кон­тент-пла­на абсо­лют­но для всех меди­а­и­сточ­ни­ков не суще­ству­ет. Вез­де есть свои нюан­сы и осо­бен­но­сти, каж­дый вари­ант нуж­но рас­смат­ри­вать отдель­но, опре­де­ляя не толь­ко тему и коли­че­ство постов, но и неко­то­рые дру­гие момен­ты, кото­рые будут свя­за­ны исклю­чи­тель­но с площадкой.

Я уже при­во­дил при­мер выше с алго­рит­мом «Про­ме­тей» от ВКон­так­те. Помо­га­ет более эффек­тив­но про­дви­гать кон­тент груп­пы или лич­ной стра­ни­цы в соци­аль­ной сети. Одна­ко не все созда­те­ли кон­тен­та име­ют воз­мож­ность этим вос­поль­зо­вать­ся. Алго­ритм тща­тель­но отби­ра­ет тех «счаст­лив­чи­ков», кото­рые полу­чат про­дви­же­ние от самой соци­аль­ной сети.

Дру­гие плат­фор­мы так­же име­ют свои осо­бен­но­сти, кото­рые необ­хо­ди­мо учи­ты­вать при раз­ра­бот­ке кон­тент-пла­на. Во-пер­вых, нель­зя про­сто копи­ро­вать чужие мате­ри­а­лы (даже кар­тин­ки), думая, что ниче­го за это не будет. К сожа­ле­нию, даже ВК теперь банит сооб­ще­ства, кото­рые про­сто раз­ме­ща­ют чужие фото­гра­фии. Ней­ро­сеть научи­лась выяв­лять пла­ги­ат, поэто­му бло­ки­ров­ку мож­но обой­ти все­го за пару часов.

Кого-то заба­ни­ли за пла­ги­ат за пару минут, поэто­му, если вы нани­ма­е­те сто­рон­не­го кон­тент-мене­дже­ра для сво­ей груп­пы в соци­аль­ной сети, убе­ди­тесь, что вы не про­сто копи­ру­е­те изоб­ра­же­ния из дру­гих сооб­ществ. Если насту­пит так назы­ва­е­мый страйк, то все ранее раз­ме­щен­ные неуни­каль­ные мате­ри­а­лы нуж­но будет уда­лить. Вы може­те быть вынуж­де­ны уда­лить все сообщения.

Когда я ранее гово­рил, что еди­ной инструк­ции по созда­нию кон­тент-пла­на для любой плат­фор­мы не суще­ству­ет, я немно­го лука­вил. Тем не менее, есть неко­то­рые сход­ства, кото­рые мож­но выделить.

Вам необ­хо­ди­мо опре­де­лить инте­ре­сы вашей целе­вой ауди­то­рии исхо­дя из тема­ти­ки сооб­ще­ства или кана­ла. Для это­го мож­но исполь­зо­вать кон­ку­рен­тов или тесты. Послед­нее под­ра­зу­ме­ва­ет, что вы опуб­ли­ку­е­те несколь­ко тесто­вых постов, что­бы посмот­реть, как отре­а­ги­ру­ет ауди­то­рия (если она уже есть).

Но не веди­тесь на такие тесты. Все-таки нуж­но раз­ме­щать инте­рес­ные мате­ри­а­лы, поэто­му луч­ше посмот­реть, как дела у кон­ку­рен­тов. Ино­гда кон­ку­рент­ные сооб­ще­ства могут дать вам гораз­до боль­ше инфор­ма­ции, чем сле­пые тесты. Кро­ме того, вы може­те уви­деть реак­цию ауди­то­рии на опре­де­лен­ные виды кон­тен­та. Это помо­жет вам избе­жать опре­де­лен­ных ошибок.

Если вы созда­е­те биз­нес-сооб­ще­ство, кото­рое явля­ет­ся частью ком­па­нии или чего-то подоб­но­го, вам не сле­ду­ет зло­упо­треб­лять сомни­тель­ны­ми типа­ми кон­тен­та. Если серьез­ная ком­па­ния пуб­ли­ку­ет слиш­ком мно­го раз­вле­ка­тель­но­го мате­ри­а­ла, то о серьез­но­сти и гово­рить не при­хо­дит­ся, люди пере­ста­нут вос­при­ни­мать груп­пу как часть чего-то большого.

В таких слу­ча­ях нуж­но думать о репу­та­ци­он­ном содер­жа­нии. То есть на мате­ри­а­лах, кото­рые сфор­ми­ру­ют опре­де­лен­ное пред­став­ле­ние о вашей ком­па­нии в гла­зах ауди­то­рии. К репу­та­ци­он­но­му кон­тен­ту отно­сят­ся кей­сы, кор­по­ра­тив­ные исто­рии, полез­ные ста­тьи на темы ком­па­нии, раз­ра­бо­тан­ные ее специалистами.

Такой кон­тент улуч­шит репу­та­цию ком­па­нии в гла­зах кли­ен­тов, а это поз­во­лит ей полу­чать более выгод­ные зака­зы и т д. В общем, нуж­но пони­мать, что кон­тент-план дол­жен укла­ды­вать­ся в опре­де­лен­ные пара­мет­ры. И в каж­дом слу­чае эти пара­мет­ры раз­ные, поэто­му для раз­ра­бот­ки хоро­ше­го кон­тент-пла­на при­дет­ся при­ло­жить усилия.

Заключение

Раз­ра­бот­ка хоро­ше­го кон­тент-пла­на может помочь вам в про­дви­же­нии ваше­го ресур­са, при­вле­че­нии допол­ни­тель­ных кли­ен­тов или про­сто обес­пе­чить ста­биль­ный доход от парт­нер­ских про­грамм или рекла­мы. Это если мы гово­рим об инфор­ма­ци­он­ных сайтах.

Хоро­ший кон­тент-план — залог инте­ре­са поль­зо­ва­те­лей к ресур­су. Если вы про­сто раз­ме­ща­е­те слу­чай­ные ста­тьи или изоб­ра­же­ния, это вряд ли кого-то заин­те­ре­су­ет. Вам все рав­но при­дет­ся ана­ли­зи­ро­вать кон­ку­рен­тов, сле­дить за акту­аль­ны­ми тема­ми и посто­ян­но уточ­нять свой контент-план.

Как я уже ска­зал, точ­но­го уни­вер­саль­но­го мето­да раз­ви­тия не суще­ству­ет. При­хо­дит­ся учи­ты­вать мас­су раз­ных фак­то­ров: плат­фор­ма, тема­ти­ка, целе­вая ауди­то­рия, тип и т.д. Важ­но пони­мать, что сра­зу кон­тент-план не будет иде­аль­ным. В любом слу­чае при­дет­ся что-то дора­бо­тать, изме­нить какие-то момен­ты или доба­вить новые.

Кста­ти, если вас инте­ре­су­ет кон­крет­ный кон­тент-план для инфор­ма­ци­он­ных сай­тов и вы хоти­те зара­ба­ты­вать на соб­ствен­ном бло­ге или сай­те ста­тей, реко­мен­дую обра­тить вни­ма­ние на курс Васи­лия Бли­но­ва для веб-мастеров.

В этом уро­ке автор рас­ска­зы­ва­ет о том, как создать свой соб­ствен­ный сайт и зара­ба­ты­вать день­ги, исполь­зуя раз­лич­ные мето­ды моне­ти­за­ции. Весь огром­ный пласт инфор­ма­ции раз­бит на спе­ци­аль­ные уро­ки, кото­рые уче­ни­ки про­хо­дят поэтап­но и с зада­ни­я­ми. Вся инфор­ма­ция доступ­на по ссыл­ке выше.