Кто такой бренд-менеджер, сколько зарабатывает и как им стать

Здрав­ствуй­те ува­жа­е­мые чита­те­ли блога!

Наш век мож­но назвать веком кон­ку­рен­ции. Кажет­ся, что все уже при­ду­ма­но до нас. И не каж­дый может создать что-то ори­ги­наль­ное и уни­каль­ное. Кро­ме того, поку­па­те­ли стре­мят­ся най­ти что-то дешев­ле. Они могут не обра­тить вни­ма­ния на ваш каче­ствен­ный, но доволь­но доро­гой товар.

Пред­ставь­те: еже­год­но в США реги­стри­ру­ет­ся око­ло 10 000 товар­ных зна­ков. Из них толь­ко 20% оста­ют­ся на пла­ву, осталь­ные исче­за­ют навсе­гда. В Рос­сии рож­да­ет­ся в 5–6 раз мень­ше новых брен­дов, но в про­цент­ном отно­ше­нии рынок оста­ет­ся таким же, как на аме­ри­кан­ском континенте.

Что­бы выде­лить­ся из тол­пы кон­ку­рен­тов и при­влечь кли­ен­тов, нуж­но про­ду­мать и раз­ра­бо­тать стра­те­гию, пока­зать пре­иму­ще­ства, а так­же постро­ить свой бренд. Не все ком­па­нии могут это сде­лать. Но те орга­ни­за­ции, кото­рые забо­тят­ся о созда­нии брен­да, нани­ма­ют для этой цели спе­ци­аль­но­го чело­ве­ка. О нем мы сего­дня и пого­во­рим. Я рас­ска­жу, кто такой бренд-мене­джер, чем он зани­ма­ет­ся, сколь­ко зара­ба­ты­ва­ет, где мож­но обу­чить­ся этой профессии.

Как я строю свой дом на юге Пере­хо­ди на канал и подписывайся 

Особенности профессии

Бренд-мене­джер – это спе­ци­а­лист, кото­рый исполь­зу­ет раз­лич­ные тех­но­ло­гии и мар­ке­тин­го­вые инстру­мен­ты для про­дви­же­ния брен­да ком­па­нии-рабо­то­да­те­ля. Его цель – повы­сить дове­рие и при­вле­ка­тель­ность брен­да в гла­зах нынеш­них и буду­щих потребителей.

Во-пер­вых, давай­те опре­де­лим, что такое бренд. Это не про­сто про­дукт, бренд или даже биз­нес. Бренд – это целый еди­ный ком­плекс чувств и цен­но­стей, кото­рые несет в себе товар или ком­па­ния, а так­же сово­куп­ность вос­при­я­тий и ассо­ци­а­ций, воз­ни­ка­ю­щих у покупателей.

Имен­но посыл брен­да отли­ча­ет его от всех дру­гих подоб­ных това­ров, бес­со­зна­тель­но вызы­вая дове­рие у потре­би­те­лей и гаран­ти­руя каче­ство. Люди гото­вы пере­пла­чи­вать за бренд, что уве­ли­чи­ва­ет дохо­ды производителей.

Напри­мер, может быть мно­го кафе и ресто­ра­нов быст­ро­го пита­ния. Но из десят­ка неиз­вест­ных ресто­ра­нов мы выбе­рем McDonald’s. А все пото­му, что это заве­де­ние вызы­ва­ет поло­жи­тель­ные эмо­ции у целе­вой ауди­то­рии, ведь здесь все­гда вкус­но и недо­ро­го, а само заве­де­ние узна­ва­е­мо и любимо.

Пока репу­та­ция брен­да поло­жи­тель­ная, про­да­жи будут посто­ян­но высо­ки­ми или будут уве­ли­чи­вать­ся. Сто­ит толь­ко как-то запач­кать имидж, тогда поку­па­те­ли могут отка­зать­ся от про­дук­ции. Что­бы это­го не про­изо­шло, бренд-мене­джер стро­ит и под­дер­жи­ва­ет репу­та­цию, пред­при­ни­ма­ет шаги с помо­щью мар­ке­тин­го­вых тех­но­ло­гий для созда­ния поло­жи­тель­но­го ими­джа, повы­ше­ния цен­но­сти про­дук­та для потребителей.

Спе­ци­а­лист по брен­дин­гу рабо­та­ет в основ­ном с круп­ны­ми ком­па­ни­я­ми и не рабо­та­ет со стар­та­па­ми, ресел­ле­ра­ми или малым бизнесом.

Бренд-мене­джер дол­жен знать о про­дви­га­е­мом това­ре не мень­ше про­из­во­ди­те­ля, что­бы про­дви­гать бренд и укреп­лять его пози­ции. Кро­ме того, для это­го он исполь­зу­ет все име­ю­щи­е­ся в его рас­по­ря­же­нии мето­ды, раз­ра­ба­ты­ва­ет стра­те­гию, зани­ма­ет­ся гра­мот­ным пози­ци­о­ни­ро­ва­ни­ем про­дук­та на рын­ке, ана­ли­зи­ру­ет потреб­но­сти целе­вой ауди­то­рии и пред­ло­же­ния кон­ку­рен­тов. Спе­ци­а­лист откли­ка­ет­ся и вли­я­ет на про­да­жи, зна­ет осно­вы пси­хо­ло­гии, уме­ет мяг­ко нада­вить на поку­па­те­ля, что­бы тот купил товар.

Бренд-мене­джер управ­ля­ет все­ми про­цес­са­ми, свя­зан­ны­ми с раз­ви­ти­ем и про­дви­же­ни­ем брен­да. Для это­го он рабо­та­ет вме­сте с ана­ли­ти­ка­ми, PR-мене­дже­ра­ми, мар­ке­то­ло­га­ми, бренд-амбас­са­до­ра­ми, мене­дже­ра­ми по ком­му­ни­ка­ци­ям и дру­ги­ми специалистами.

Должностные обязанности

Перей­дем к сле­ду­ю­ще­му вопро­су. Рас­смот­рим обя­зан­но­сти и ответ­ствен­ность бренд-менеджера.

Обя­зан­но­сти специалиста:

• ана­лиз пред­ло­же­ний кон­ку­рен­тов и потреб­но­стей целе­вой аудитории;
• фор­ми­ро­ва­ние реклам­ной кам­па­нии и стра­те­гии про­дви­же­ния бренда;
• выяв­ле­ние рис­ков и воз­мож­ных потерь, сла­бых сто­рон бренда;
• кон­такт со СМИ, фор­ми­ро­ва­ние и под­дер­жа­ние с ними пози­тив­ных отношений;
• бюд­жет кампании;
• кон­троль, кор­рек­ти­ров­ка и коор­ди­на­ция рабо­ты сотруд­ни­ков, участ­ву­ю­щих в реклам­ной кам­па­нии и дру­гих про­цес­сах по фор­ми­ро­ва­нию поло­жи­тель­но­го имиджа;
• раз­ра­бот­ка поли­ти­ки цено­об­ра­зо­ва­ния на про­дук­цию на осно­ве ана­ли­за рыноч­ных тен­ден­ций, трен­дов и предложений;
• создать инстру­мен­ты для про­дви­же­ния брен­да и про­из­ве­сти бла­го­при­ят­ное впе­чат­ле­ние на холод­ную аудиторию;
• орга­ни­за­ция встреч с парт­не­ра­ми, пиар-кам­па­ний, обу­ча­ю­щих меро­при­я­тий и бан­ке­тов для зна­ком­ства с кли­ен­та­ми и брен­дом или для под­дер­жа­ния уже создан­но­го ими­джа и репутации;
• вести доку­мен­та­цию, отче­ты о рабо­те, в кото­рых спе­ци­а­лист фик­си­ру­ет поло­жи­тель­ные или отри­ца­тель­ные резуль­та­ты, дохо­ды и расходы;
• опре­де­ле­ние усло­вий реа­ли­за­ции товаров;
• про­гноз объ­е­ма продаж;
• раз­ра­бот­ка идеи и пози­ци­о­ни­ро­ва­ния бренда;
• отсле­жи­вать мне­ние и отно­ше­ние кли­ен­тов к бренду;
• кон­троль каче­ства това­ров или услуг, соот­вет­ствие потре­би­тель­ским запро­сам и функ­ци­о­наль­ным воз­мож­но­стям продукта;
• обще­ние с под­ряд­чи­ка­ми, созда­ю­щи­ми кон­тент для реклам­ной кампании.

А теперь изу­чим мето­ды и тех­но­ло­гии, с помо­щью кото­рых спе­ци­а­лист выпол­ня­ет постав­лен­ные перед ним задачи.

• Ком­мер­ци­а­ли­за­ция

Вы може­те купить товар толь­ко пото­му, что он был кра­си­во и при­вле­ка­тель­но пред­став­лен поку­па­те­лю. Вли­я­ет все: упа­ков­ка това­ра, его внеш­ний вид, поло­же­ние на полке.

А бренд-мене­джер дол­жен сле­дить за тем, что­бы мене­дже­ры по про­да­жам и мер­чен­дай­зе­ры зна­ли осо­бен­но­сти про­дук­та, как выгод­но и эффект­но его пре­под­не­сти, на чем сде­лать акцент. В резуль­та­те това­ры в мага­зи­нах долж­ны быть орга­ни­зо­ва­ны и пред­став­ле­ны имен­но так, как заду­ма­но в реклам­ной кампании.

Бренд-спе­ци­а­лист обя­зан обу­чать и зна­ко­мить, а так­же кон­тро­ли­ро­вать рабо­ту мене­дже­ров по про­да­жам и мерчантов.

А после пре­зен­та­ции необ­хо­ди­мо изу­чить, в каких мага­зи­нах про­да­жи были наи­бо­лее успеш­ны­ми, и какие моде­ли про­да­ва­лись чаще, что­бы выявить ошиб­ки, про­ва­лы и, наобо­рот, тен­ден­ции и спрос. После это­го сде­лай­те отчет и пере­дай­те все нара­бот­ки в про­из­вод­ствен­ный отдел.

• План и стра­те­гия раз­ви­тия бренда

При фор­ми­ро­ва­нии брен­да нель­зя поз­во­лять ему раз­ви­вать­ся само­сто­я­тель­но. Когда потре­би­те­ли сами фор­ми­ру­ют мне­ние о това­ре, резуль­тат не все­гда раду­ет производителя.

Бренд-мене­дже­ры долж­ны ука­зать поку­па­те­лям пра­виль­ное направ­ле­ние, что­бы целе­вая ауди­то­рия была лояль­на к про­дук­ту или услуге.

Для это­го спе­ци­а­ли­сты брен­да про­ду­мы­ва­ют и раз­ра­ба­ты­ва­ют поша­го­вый план, а затем дви­га­ют­ся по нему. Если что-то пой­дет не так, нуж­но уметь быст­ро пере­груп­пи­ро­вать­ся и при­ду­мать, как устра­нить нега­тив­ные послед­ствия. Здесь будут необ­хо­ди­мы орга­ни­за­тор­ские спо­соб­но­сти, навы­ки про­гно­зи­ро­ва­ния и планирования.

• Уста­но­вить отно­ше­ния со СМИ

Мож­но с уве­рен­но­стью ска­зать, что СМИ пра­вят миром. И конеч­но мир про­даж. Ведь имен­но бла­го­да­ря им фор­ми­ру­ет­ся обще­ствен­ное мне­ние о про­дук­те. И что­бы это мне­ние было поло­жи­тель­ным, бренд-мене­джер дол­жен нала­дить кон­такт со СМИ.

Это осо­бен­но важ­но для раз­ви­ва­ю­ще­го­ся брен­да. Хоро­шее пер­вое впе­чат­ле­ние может зна­чи­тель­но облег­чить реклам­ную и брен­дин­го­вую кам­па­нию в целом.

• Ана­ли­ти­че­ская рабо­та и отчеты

Эти две харак­те­ри­сти­ки идут рука об руку. Для нача­ла бренд-мене­джер про­во­дит мно­же­ствен­ный ана­лиз резуль­та­тов, в кото­ром рас­смат­ри­ва­ет соб­ствен­ные про­да­жи и про­да­жи основ­ных кон­ку­рен­тов, месяч­ные, сезон­ные и годо­вые пока­за­те­ли, круп­ные источ­ни­ки про­даж, а так­же тен­ден­ции рын­ка. После это­го нуж­но сде­лать про­гноз буду­щих продаж.

И вся эта дея­тель­ность свя­за­на с чис­ла­ми. Рабо­та кро­пот­ли­вая и совсем не твор­че­ская. Он так­же тре­бу­ет вни­ма­тель­но­сти и аккуратности.

После ана­ли­за сле­ду­ет отчет. Все резуль­та­ты и выво­ды долж­ны быть отра­же­ны в доку­мен­та­ции, предо­став­ля­е­мой кли­ен­ту. Пери­о­дич­ность отче­тов зави­сит от ком­па­нии, но в любом слу­чае бренд-спе­ци­а­лист дол­жен уметь систе­ма­ти­зи­ро­вать и пере­да­вать клю­че­вую информацию.

• Мони­то­ринг и кон­троль репутации

Бренд-мене­джер сам или через помощ­ни­ков отсле­жи­ва­ет мне­ние кли­ен­тов в Instagram и дру­гих соци­аль­ных сетях, а так­же мне­ние целе­вой ауди­то­рии в оффлайне. Это необ­хо­ди­мо для того, что­бы вовре­мя отсле­дить и оста­но­вить рас­про­стра­не­ние слу­хов и нега­тив­ной реак­ции, а затем устра­нить источ­ник проблемы.

Но чего нет в долж­ност­ной инструк­ции бренд-мене­дже­ра, так это непо­сред­ствен­но орга­ни­за­ции про­даж. Вы може­те помо­гать про­дав­цам с пре­зен­та­ци­я­ми про­дук­тов на встре­чах и кон­фе­рен­ци­ях, но про­да­вать — не ваша рабо­та. А так­же поиск кана­лов сбы­та или напол­не­ние сай­та контентом.

Требования к сотруднику

Рабо­та бренд-мене­дже­ра очень ответ­ствен­на, поэто­му рабо­то­да­те­ли предъ­яв­ля­ют ему доста­точ­но длин­ный пере­чень про­фес­си­о­наль­ных зна­ний и навы­ков, кото­ры­ми дол­жен обла­дать специалист:

• без­опас­ное исполь­зо­ва­ние офис­ных про­грамм и ПК;
• финан­со­вая гра­мот­ность и эко­но­ми­че­ские знания;
• уме­ние рабо­тать в коман­де, коор­ди­ни­ро­вать и управ­лять дей­стви­я­ми сотрудников;
• глу­бо­кие зна­ния в обла­сти рекла­мы, про­дви­же­ния и свя­зей с общественностью;
• спо­соб­ность делать мно­го дел одновременно;
• уме­ние най­ти под­ход к любо­му человеку;
• зна­ние англий­ско­го язы­ка на уровне выше среднего;
• пони­мать осно­вы циф­ро­во­го и контент-маркетинга;
• зна­ние основ­ных кон­цеп­ций интер­нет-про­дви­же­ния, SMM, SEO и кон­текст­ной рекламы;
• опыт рабо­ты со СМИ;
• уме­ние ана­ли­зи­ро­вать целе­вую ауди­то­рию, кон­ку­рен­тов и рынок;
• уме­ние раз­ра­ба­ты­вать бренд и реклам­ную стратегию;
• навы­ки управления;
• орга­ни­за­ци­он­ные навыки;
• воз­мож­ность рас­пре­де­лять зада­чи по времени;
• глу­бо­кое зна­ние продукта;
• уме­ние рабо­тать с боль­ши­ми объ­е­ма­ми информации;
• пони­ма­ние прин­ци­пов и мето­дов маркетинга.

Поми­мо про­фес­си­о­наль­ных навы­ков, бренд-мене­джер дол­жен соот­вет­ство­вать сле­ду­ю­щим параметрам:

• быть общи­тель­ным;
• отно­сить­ся с боль­шим вни­ма­ни­ем к деталям;
• быть устой­чи­вым к стрес­су и адек­ват­но реа­ги­ро­вать на критику;
• уметь брать на себя боль­шую ответственность;
• про­яв­лять инициативу;
• иметь хоро­шую память;
• уметь слу­шать, слы­шать и пони­мать клиента;
• быть уве­рен­ным в себе;
• иметь твор­че­ское и в то же вре­мя стра­те­ги­че­ское мышление;
• быть рабо­чим.

Отличие от маркетолога, продуктового менеджера и менеджера по рекламе

Бренд-мене­дже­ра часто пута­ют с мар­ке­то­ло­гом, реже — с про­дакт-мене­дже­ром и спе­ци­а­ли­стом по рекла­ме. Дея­тель­ность всех них свя­за­на с про­дук­том, поэто­му воз­ни­ка­ет пута­ни­ца в терминологии.

Давай­те поша­го­во рас­смот­рим, как эти спе­ци­а­ли­сты вза­и­мо­дей­ству­ют с про­дук­том или услугой.

Во-пер­вых, мене­джер по про­дук­ту берет на себя ответ­ствен­ность за про­дукт. Иссле­ду­ет потреб­но­сти целе­вой ауди­то­рии, по резуль­та­там ста­вит зада­чи раз­ра­бот­чи­кам и про­из­во­ди­те­лям, кон­тро­ли­ру­ет про­из­вод­ство, тести­ру­ет гото­вый про­дукт, выяв­ля­ет сла­бые места и дефек­ты, пред­ла­га­ет реше­ния по устра­не­нию недо­стат­ков и раз­ви­тию продукта.

Этот спе­ци­а­лист отве­ча­ет за каче­ство про­дук­та и его соот­вет­ствие запро­сам целе­вой аудитории.

Затем при­хо­дит про­да­вец. Нахо­дит нишу для това­ра на рын­ке, опре­де­ля­ет целе­вую ауди­то­рию, про­ду­мы­ва­ет спо­со­бы сти­му­ли­ро­ва­ния про­даж и нала­жи­ва­ет их, выби­ра­ет кана­лы сбы­та и отве­ча­ет за нала­жи­ва­ние мас­со­во­го пото­ка поку­па­те­лей. Как, где, зачем, кому и как про­да­вать — голов­ная боль маркетолога.

С ним еще может рабо­тать интер­нет-мар­ке­то­лог. Это тот, кото­рый при­вле­ка­ет кли­ен­тов через все­мир­ную пау­ти­ну. Или спе­ци­а­лист сов­ме­ща­ет обе должности.

Парал­лель­но или сра­зу после спе­ци­а­ли­ста по про­да­жам вхо­дит бренд-мене­джер. Рабо­тай­те с цен­но­стя­ми и досто­ин­ства­ми про­дук­та, его эмо­ци­о­наль­ным посы­лом и его репу­та­ци­ей. Бренд-мене­джер дол­жен создать проч­ные дове­ри­тель­ные отно­ше­ния меж­ду про­дук­том и поку­па­те­лем, пока­зать бренд в наи­бо­лее выгод­ном свете.

Теперь оче­редь за дирек­то­ром по рекла­ме. Он уже рабо­та­ет со всем, что сде­ла­ли преды­ду­щие три спе­ци­а­ли­ста. Мене­джер по рекла­ме выби­ра­ет кана­лы для рекла­мы, опре­де­ля­ет, что имен­но в ней будет, кто и с кем будет кон­так­ти­ро­вать. В СМИ она долж­на быть как рыба в воде.

Коро­че гово­ря, мене­джер по про­дук­ту зани­ма­ет­ся каче­ством и функ­ци­о­наль­но­стью про­дук­та, мене­джер по мар­ке­тин­гу зани­ма­ет­ся про­да­жа­ми и поис­ком кана­лов сбы­та, бренд-мене­джер отве­ча­ет за созда­ние поло­жи­тель­но­го ими­джа и репу­та­ции, а мене­джер по рекла­ме отве­ча­ет за рекла­му соответственно.

Важ­но, что­бы глав­ный герой ста­тьи вза­и­мо­дей­ство­вал с тре­мя преды­ду­щи­ми кол­ле­га­ми, что­бы выпол­нить свою рабо­ту на 100 %.

Достоинства и недостатки

Теперь рас­смот­рим поло­жи­тель­ные и отри­ца­тель­ные сто­ро­ны бренд-менеджера.

Пре­иму­ще­ства:

1. Высо­кий доход.
2. Рабо­та в круп­ной компании.
3. Спро­сить.
4. Пер­спек­ти­вы карьер­но­го роста.
5. Обще­ние с раз­ны­ми инте­рес­ны­ми людьми.
6. Раз­но­об­ра­зие задач.

Недо­стат­ки:

1. Част­ный стресс.
2. Нужен широ­кий кру­го­зор, зна­ния в раз­лич­ных сфе­рах деятельности.
3. Ненор­ми­ро­ван­ный рабо­чий день.
4. Это не быст­рый резуль­тат. Мы долж­ны дождать­ся, пока имидж брен­да закре­пит­ся в созна­нии потребителей.
5. Посто­ян­но меня­ю­щий­ся рынок.

Зарплата и карьера

Созда­ние соб­ствен­но­го брен­да акту­аль­но как для опыт­ных про­из­во­ди­те­лей, так и для начи­на­ю­щих. Пер­вые стре­мят­ся укре­пить свои пози­ции за счет силь­но­го уси­ле­ния кон­ку­рен­ции и запус­ка одно­тип­ных продуктов.

Воз­рас­та­ет и роль нема­те­ри­аль­ных цен­но­стей для поку­па­те­лей. Напри­мер, боль­шин­ство потре­би­те­лей выби­ра­ют кос­ме­ти­ку, про­из­во­ди­те­ли кото­рой гром­ко заяв­ля­ют, что не тести­ру­ют ее на животных.

Для новых про­дук­тов брен­динг — это воз­мож­ность выде­лить­ся, заявить о себе, пока­зать себя с луч­шей сто­ро­ны и быст­рее при­влечь целе­вую аудиторию.

Вакан­сии бренд-мене­дже­ра мож­но най­ти на соб­ствен­ных сай­тах ком­па­ний или на спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ных сай­тах по поис­ку рабо­ты в Интер­не­те. Напри­мер, на HeadHunter, Работа.ру, SuperJob.ru, Авито.

Пре­тен­дент на долж­ность дол­жен иметь резю­ме, в кото­ром указывается:

• уни­вер­си­тет­ское образование;
• кур­сы или обучение;
• спи­сок навыков;
• лич­ные каче­ства и характеристики;
• опыт рабо­ты и подроб­ное опи­са­ние выпол­ня­е­мых задач.

На собе­се­до­ва­нии потен­ци­аль­но­му сотруд­ни­ку могут зада­вать типо­вые вопро­сы (напри­мер, о преды­ду­щем месте рабо­ты) или про­сить смо­де­ли­ро­вать нестан­дарт­ную рабо­чую ситуацию.

Когда дело дохо­дит до зара­бот­ной пла­ты, про­фес­си­о­на­лы почти нико­гда не согла­ша­ют­ся на фик­си­ро­ван­ную став­ку. Для бренд-мене­дже­ра важ­ны пре­ми­аль­ная и бонус­ная систе­мы, про­цент от продаж.

Если гово­рить о сред­них циф­рах, то в Москве мож­но полу­чить самую высо­кую зар­пла­ту — от 40 000 до 200 000 руб­лей. В реги­о­нах сред­ние пока­за­те­ли колеб­лют­ся от 30 до 150 тысяч рублей.

Асси­стен­ты или помощ­ни­ки бренд-мене­дже­ра полу­ча­ют от 30 000 до 60 000 руб­лей. Они на юни­ор­ском уровне. Сред­ний зара­бо­ток от 80 до 120 тысяч руб­лей. Для пожи­ло­го чело­ве­ка зар­пла­та дости­га­ет 200 000 рублей.

Это сред­няя зар­пла­та бренд-мене­дже­ра. Высо­ко­ква­ли­фи­ци­ро­ван­ные спе­ци­а­ли­сты с боль­шим опы­том и глу­бо­ки­ми зна­ни­я­ми могут полу­чать в 2 раза больше.

Про­фес­сия тре­бу­ет посто­ян­но­го раз­ви­тия и совер­шен­ство­ва­ния навы­ков. Тен­ден­ции и тех­но­ло­гии посто­ян­но меня­ют­ся, что­бы оста­вать­ся цен­ным сотруд­ни­ком, необ­хо­ди­мо быть в кур­се послед­них собы­тий в обла­сти мар­ке­тин­га и управления.

Бренд-спе­ци­а­лист так­же име­ет хоро­шие карьер­ные пер­спек­ти­вы. Бла­го­да­ря зна­ни­ям о ком­па­нии и про­дук­те вы може­те стать акци­о­не­ром или пай­щи­ком. Или открой­те брен­дин­го­вое агент­ство, что­бы раз­ра­ба­ты­вать брен­ды для дру­гих орга­ни­за­ций и про­дви­гать лич­ный бренд.

Самостоятельное обучение

Что­бы стать бренд-мене­дже­ром, луч­ше все­го пой­ти рабо­тать помощ­ни­ком бренд-спе­ци­а­ли­ста. Так вы смо­же­те уви­деть насто­я­щую рабо­ту без излишеств.

Но осва­и­вать про­фес­сию будет слож­но и дол­го, если про­сто смот­реть и повто­рять. Да и про­ве­де­ние работ без зна­ния тео­ре­ти­че­ской базы может при­ве­сти ко мно­гим ошиб­кам. Поэто­му, преж­де чем искать вакан­сии, необ­хо­ди­мо изу­чить все тон­ко­сти это­го дела.

Осво­ить эту про­фес­сию само­сто­я­тель­но с нуля мож­но и мож­но, но это точ­но не про­сто. Полу­чить обра­зо­ва­ние в уни­вер­си­те­те мож­но по таким направ­ле­ни­ям, как эко­но­ми­ка, мар­ке­тинг, менедж­мент, рекла­ма, свя­зи с обще­ствен­но­стью. Прав­да, такое обра­зо­ва­ние не изба­вит вас от про­бе­лов, кото­рые необ­хо­ди­мо заполнить.

Вы може­те озна­ко­мить­ся с кни­га­ми для бренд-менеджеров:

• Чанг Ким, Рене Моборн “Стра­те­гия голу­бо­го океана”
• Нир Эяль, Рай­ан Гувер «На крючке”
• Фил Бар­ден “хакер­ский маркетинг”
• Бай­рон Шарп «Как рас­тут бренды”
• Дуглас Ван Прет “Бес­со­зна­тель­ный бренд”
• Игорь Манн “Номер 1”
• Дэн Кен­не­ди «Жест­кая кон­струк­ция бренда”

Лите­ра­ту­ра будет хоро­шим допол­не­ни­ем к основ­но­му образованию.

Если вы хоти­те сокра­тить вре­мя обу­че­ния и най­ти быст­рый и про­стой спо­соб осво­ить новые навы­ки, выбе­ри­те онлайн-курсы.

Онлайн-курсы

Бренд-мене­джер – это спе­ци­а­лист с широ­ким кру­гом обя­зан­но­стей. Для выпол­не­ния всех про­фес­си­о­наль­ных задач и функ­ций необ­хо­ди­мо обла­дать раз­лич­ны­ми навы­ка­ми и зна­ни­я­ми. А что может быть луч­ше, чем онлайн-кур­сы, что­бы помочь вам полу­чить необ­хо­ди­мые навыки?

Опыт­ные пре­по­да­ва­те­ли, струк­ту­ри­ро­ван­ная и полез­ная инфор­ма­ция, упор на прак­ти­ку – это то, что сде­ла­ет любо­го чело­ве­ка про­фес­си­о­на­лом. Все это гото­вы предо­ста­вить такие плат­фор­мы, как Skillbox, Netology, GeekBrains, IT Academy, Рос­сий­ская шко­ла управ­ле­ния и другие.

Они пред­ла­га­ют сле­ду­ю­щие обра­зо­ва­тель­ные программы:

• Окку­па­ция Бренд-менеджер
• Брен­динг и дизайн бренда
• Бренд-мене­джер
• Факуль­тет мар­ке­тин­га влияния

10 луч­ших кур­сов по лич­но­му брендингу 

Неваж­но, полу­чи­ли вы обра­зо­ва­ние само­сто­я­тель­но или на онлайн-кур­сах для бренд-мене­дже­ров. Глав­ное, иметь необ­хо­ди­мые зна­ния и навы­ки. Имен­но на это в первую оче­редь смот­рят рабо­то­да­те­ли, а не на дипло­мы и сертификаты.

Заключение

Под­ве­дем итог, кто такой бренд-мене­джер и чем он занимается.

Это клю­че­вой и очень важ­ный сотруд­ник в ком­па­нии. Про­дви­га­ет бренд, повы­ша­ет инте­рес и дове­рие к про­дук­ту, созда­ет поло­жи­тель­ный бренд и репу­та­цию. Так­же бренд-мене­джер ана­ли­зи­ру­ет рынок, кон­ку­рен­тов и поже­ла­ния потен­ци­аль­ных поку­па­те­лей, раз­ра­ба­ты­ва­ет стра­те­ги­че­ский план по про­дви­же­нию брен­да, отсле­жи­ва­ет отзы­вы потре­би­те­лей в режи­ме реаль­но­го вре­ме­ни и онлайн.

Бренд-мене­джер не мар­ке­то­лог, не про­да­ет и не берет на себя ответ­ствен­ность за всю рекла­му. Этот спе­ци­а­лист улуч­ша­ет эффект от про­даж, кон­суль­ти­ру­ет про­дакт-мене­дже­ра и дает реко­мен­да­ции мене­дже­ру по рекламе.

Хоро­ший бренд-мене­джер общи­те­лен, раз­но­сто­ронне раз­вит, стрес­со­устой­чив и вни­ма­те­лен. Он готов раз­ви­вать­ся, уве­рен в сво­их силах, уме­ет най­ти под­ход к каж­до­му чело­ве­ку. Насто­я­щих про­фес­си­о­на­лов в обла­сти брен­дин­га немно­го, поэто­му ква­ли­фи­ци­ро­ван­ные спе­ци­а­ли­сты все­гда в цене. Они гото­вы пла­тить высо­кую зара­бот­ную пла­ту, если обла­да­ют необ­хо­ди­мы­ми зна­ни­я­ми и навыками.

Если вам инте­рес­на про­фес­сия, прой­ди­те онлайн-кур­сы и нач­ни­те рабо­тать в бли­жай­шее время.

Читай­те ста­тьи, под­пи­сы­вай­тесь на блог iklife.ru и най­ди­те свое призвание.

Спа­си­бо за вни­ма­ние. До скорого!