Основные принципы построения магазинов и отделов игрушек

* В рас­че­тах исполь­зу­ют­ся сред­ние дан­ные по Рос­сии на момент напи­са­ния ста­тьи. В каж­дый стаурн

Дет­ские обя­за­тель­ства тре­бу­ют осо­бо­го вни­ма­ния к выклад­ке и раз­ме­ще­нию в обще­ствен­ных местах Ведь с одной сто­ро­ны поку­па­те­лей това­ры для детей – это роди­те­ли. С дру­гой сто­ро­ны – допол­ни­тель­ная целе­вая ауди­то­рия обна­ру­жи­ва­ет­ся у боль­шин­ства детей, кото­рые в боль­шин­стве слу­ча­ев ста­но­вят­ся ини­ци­а­то­ра­ми поку­пок или свой­ства­ми на их выбор, а ино­гда и сами актив­ны­ми поку­па­те­ля­ми неко­то­рых кате­го­рий про­дук­тов. Поэто­му при оформ­ле­нии мага­зи­нов игру­шек важ­на направ­лен­ность на обе груп­пы аудитории. 

Месторасположение магазина

Все более важ­ным ста­но­вит­ся отно­си­тель­но новый фор­мат “дет­ской” тор­гов­ли – дет­ские супер­мар­ке­ты или мага­зи­ны, где есть все: от пол­зун­ков и под­гуз­ни­ков – до радио­управ­ля­е­мой маши­ны. Высо­кая посе­ща­е­мость и дет­ские отде­лы в круп­ных тор­го­вых цен­трах, кото­рые дела­ют покуп­ки на «поку­па­те­лей выход­но­го дня», когда в пре­де­лах одно­го охва­та мож­но при­об­ре­сти това­ры для каж­до­го чле­на семьи. 

Как пра­ви­ло, вру­ных пред­при­я­тий роз­нич­ной тор­гов­ли, спе­ци­а­ли­зи­ру­ю­щих­ся на реаль­ных мага­за­за­зи­нах для детей Тор­го­вые цен­тры, име­ю­щие чет­кую гори­зон­таль­ную и вер­ти­каль­ную струк­ту­ру, в зави­си­мо­сти от кото­рой – сово­куп­ность дохо­дов по кате­го­ри­ям това­ров и сово­куп­ность товаров. 

Если в состав тор­го­во­го цен­тра вклю­чен гипер­мар­кет, то его сле­ду­ет рас­по­ло­жить толь­ко на пер­вом эта­же. Ведь это – те самые “яко­ря”, кото­рые потреб­ля­ют пре­дель­ное коли­че­ство кли­ен­тов ТЦ и, доби­ра­ясь до охва­та, поку­па­тель дол­жен прой­ти через мак­си­маль­ное коли­че­ство дру­гих мага­зи­нов. Поэто­му на верх­них эта­жах обыч­но и рас­по­ло­же­ны мага­зи­ны игру­шек и дру­гие про­дук­ты для й. 

Разделение магазина на секторы

Совре­мен­ный мага­зин и дет­ский отдел устро­е­ны по прин­ци­пу само­об­слу­жи­ва­ния, что осо­бен­но важ­но для детей, сво­бод­ный доступ к про­дук­там, а так­же повы­ша­ет про­цент спон­тан­ных покупок. 

Круп­ный мага­зин тема­ти­че­ских раз­де­лов на товар­ные сек­то­ры с учё­том раз­ных воз­раст­ных кате­го­рий детей и видов това­ров (игруш­ки бли­же к выхо­ду, одеж­да в глу­бине или поро­ге, так как тре­бу­ет более тща­тель­но­го под­бо­ра). В ноь­ших мод­ных мага­зи­нах игры рас­пре­де­ля­ют­ся по видам, ассор­ти­мент гиги­е­ни­че­ской руой прод сюр­приз Весь товар коди­ро­ван наклей­ка­ми или маг­нит­ны­ми носителями. 

Зал игру­шек моде­ли­ру­ет­ся по назна­че­нию вида раз­вле­че­ний. Напри­мер, полез­ные пред­ме­ты меня­ют зону ими­та­ци­он­ных игр, после чего он может сле­до­вать зонам раз­вле­че­ний и обу­ча­ю­щих игр и так далее Под игруш­ки, мебель и аксес­су­а­ры для детей от нуля до трех лет отво­дит­ся в отдель­ный зал или часть тор­го­во­го зала с чет­ки­ми ука­за­те­ля­ми на ее местонахождение. 

В тор­го­вом зале сле­дит за тем, что­бы сде­лать дно иоь­ше иро­вых мест, де дети мог­ли бы раз­вер­нуть­ся с с с с с с. Игро­вая ком­на­та предо­став­ля­ет детям воз­мож­ность научить­ся мно­гим игруш­кам в «поле­вых усло­ви­ях». Если же она не исчез­нет, ​​обо­ру­до­вать (напри­мер, из-за нехват­ки места) руко­во­ди­те­ля мага­зи­на надо рас­смот­реть дру­гие спо­со­бы так­тиль­но­го озна­ком­ле­ния мало­лет­них посе­ти­те­лей с пред­став­лен­ной продукцией. 

Если в про­да­же есть каче­ли и воз­душ­ные змеи, их луч­ше при­кре­пить к потол­ку, а мячи – выста­вить в тор­го­вом зале в какой-либо круп­ной емко­сти – в мане­жах, пла­сти­ко­вых песоч­ни­цах. Как мож­но чаще надо­еда­ет круг­лую рабо­ту игру­шек. Мага­зи­ны про­во­дят раз­лич­ные акции и празд­ни­ки с кон­кур­са­ми и подар­ка­ми, напри­мер, день име­нин­ни­ка, кото­рые пред­став­ля­ют собой пози­тив­ный имидж мага­зи­нов и фор­ми­ру­ют широ­кий круг покупателей. 

Но деле­ние по видам игру­шек под­хо­дит не для всех мага­зи­нов. Напри­мер, мага­зи­ны, пред­ла­га­ю­щие раз­ви­ва­ю­щие игры и игруш­ки, чаще орга­ни­зо­ван­ные по пову­з­раст­но­му В таком деле­нии отра­же­ния одно­го из глав­ных глав­ных собы­тий: от про­сто­го к слож­но­му. Такие мага­зи­ны име­ют несколь­ко отде­лов с игруш­ка­ми, про­да­ю­щи­ми­ся по воз­раст­но­му назна­че­нию, отдел с семей­ны­ми, пода­роч­ны­ми игра­ми и игра­ми для заня­тий и игра­ми. Пол­ки с игруш­ка­ми и кни­га­ми, пред­став­ля­ю­щи­ми ту или иную обу­ча­ю­щую мето­ди­ку, обо­зна­чеЋ . Вдоль стен раз­ме­ще­ны нагляд­ные посо­бия, а так­же пол­ки с раз­но­об­раз­ны­ми аудио- и видеоматериалами. 

В мага­зине тако­го мас­шта­ба в усло­ви­ях цен­тра со сто­ро­ны тор­го­вых точек в круп­ных тор­го­вых точ­ках раз­ви­ва­ет­ся раз­ви­тая клуб­ная струк­ту­ра и направ­лен­ность на осо­бо тес­ное обще­ние с поку­па­те­лем. Не меша­ет про­ве­де­ние в поме­ще­нии мага­зи­на семи­на­ров и лек­ций пси­хо­ло­гов и педа­го­гов, уча­стие в соци­аль­но ори­ен­ти­ро­ван­ных акци­ях и так далее 

Внутреннее и внешнее оснащение магазина

В раз­ра­бот­ке инте­рье­ра мага­зи­на два момен­та обсуж­де­ния. Во-пер­вых, мага­зин всем сво­им видом дол­жен при­вле­кать поку­па­те­лей. Гав­ная зада­ча мага­за­и­на иршек его при­зыв, ана­чит, и р + роди­те­лей, и нро­сто призывников. 

Одним из таких источ­ни­ков явля­ют­ся кра­соч­ные и инте­рес­ные дет­ские игро­вые соору­же­ния или игро­вые пер­со­на­жи у вхо­да в мага­зин, кото­рые луч­ше маг­ни­та при­вле­ка­ют малышей. 

Во-вто­рых, в про­ти­во­вес, Хоро­шо, когда ори­ги­наль­ный дизайн зала и обо­ру­до­ва­ния дово­дит до совер­шен­ства яркость и необыч­ность игру­шек. Поэто­му пра­виль­ное оформ­ле­ние обо­ру­до­ва­ния явля­ет­ся очень важ­ным моментом. 

Осно­вой обо­ру­до­ва­ния явля­ют­ся скла­ды стел­ла­жи. Стел­ла­жи долж­ны быть отлич­но­го каче­ства, иметь боль­шое коли­че­ство аксес­су­а­ров, напри­мер, пер­фо­ри­ро­ван­ные пане­ли с крюч­ка­ми, на кото­рые мож­но пове­сить игруш­ки. Кро­ме того, ором­ное зна­че­ние имет осве­ще­ние, часто оде­ва­ет­ся со ста­ци­о­нар­ным осве­ще­ни­ем испоь­зоьзт подсвечен. 

По мате­ри­а­лам жур­на­ла Тор­го­вое дело